Hochschule Karlsruhe - Die Welt

Zum Begriff des Megatrends 8
oder politische Veränderungen, die sich nur langsam bilden, aber wenn sie einmal wirken, kann
ihr Einfluss Jahrzehnte lang anhalten. Die Bevölkerungsentwicklung oder Demographie ist eine
Form des Megatrends – sie verläuft langsam, aber wenn sie wirksam wird, verändert sie die Art
wie die Menschen leben, essen, arbeiten, spielen und schließlich auch investieren.“ 19 Auch er
sieht die Auswirkungen von Megatrends sowohl im gesellschaftlichen, wirtschaftlichen sowie im
politischen Bereich und betont die langsame Bildung. Beim zeitlichen Horizont geht er sogar
einen Schritt weiter als Naisbitt und Aburdene und spricht von einem jahrzehntelangen Einfluss.
Matthias Horx, Gründer des Zukunftsinstitutes und einer der bedeutendsten Trend- und Zukunftsforscher
im deutschsprachigen Raum20, bezeichnet Megatrends als die großen, epochalen
Veränderungsprozesse in Gesellschaft, Wirtschaft und Kultur. Er sieht sie als die großen Treiber,
die unsere Gesellschaft in den Tiefenstrukturen verändern und prägenden Einfluss auf unsere
Lebensweisen und die Entwicklung von Märkten und Branchen nehmen. 21 Im Rahmen seines
Vortrags: „Die Macht der Megatrends“ bezeichnet er Megatrends als Veränderungskräfte, die
Zivilisationsformen, Technologien, Ökonomien sowie Wertesysteme durchdringen. Er sieht ihre
Halbwertszeit bei mindestens 50 Jahren und bezeichnet sie als weitgehend rückschlagresistent.
22 Hier weicht Horx stark von der von Naisbitt und Froehlich definierten Wirkungszeit ab.
Die Unternehmensberatung Z_punkt GmbH, welche auf ihrer Website eine Vielzahl von Informationen
zum Thema Megatrends zur Verfügung stellt, definiert diese wie folgt: „Megatrends können
verstanden werden als langfristige, übergreifende, wirkungsmächtige und empirisch erfassbare
Transformationsprozesse, die die Zukunft prägen.“ 23 Weiterhin ist auf der Website des Unternehmens
zu lesen, dass ein Transformationsprozess hinsichtlich seines Zeithorizontes, seiner
Reichweite und seiner Wirkungsstärke analysiert werden muss, um ihn ggf. als Megatrend zu
identifizieren. Hiermit macht Z_punkt den Schritt hin zu einer systematischen Definition des
Begriffs. Die Unternehmensberatung nennt drei Dimensionen, welche zu analysieren sind, um
einen Megatrend zu bestimmen. Zunächst die zeitliche Dimension, zu welcher sich die Z_punkt
GmbH folgendermaßen äußert: „Megatrends sind über einen Zeitraum von Jahrzehnten beobachtbar.
Für die Gegenwart existieren bereits quantitative, empirisch eindeutige Indikatoren.
Sie können mit hoher Wahrscheinlichkeit noch über mindestens 15 Jahre in die Zukunft projiziert
werden.“ 24 Des Weiteren wird die Dimension der Reichweite wie folgt umschrieben: „Megatrends
wirken umfassend, ihr Geltungsbereich erstreckt sich über alle Weltregionen und alle
Akteure – Regierungen, Individuen und ihr Konsumverhalten, aber auch Unternehmen und ihre
19 Froehlich, Robert J. (2010), S. 11
20 Vgl. Martenstein, Harald (2003); Jilch, Nikolaus (2009), Datum Seiten der Zeit - datum.at
21 Vgl. Zukunftsinstitut GmbH Website - Zukunftsinstitut.de/verlag
22 Vgl. Matthias Horx Website - Horx.com
23 Vgl. Z_punkt GmbH Website - Z-Punkt.de/megatrends
24 Vgl. Z_punkt GmbH Website - Z-Punkt.de/megatrends
Beitrag zum Postbank Finance Award 2012