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es auch um die strategische Umsetzung, schließlich muss
das Konzept einen realistischen Kostenplan enthalten. Nadine
Kleinert vom veranstaltenden Gesamtverband Kommunikationsagenturen
(GWA) betont: „Die Zusammenarbeit
zwischen Design und Marketing steht im Mittelpunkt.
Diese Teamarbeit ist Kern des ganzen Projekts.“ Genau
dabei aber geht manchem Team die Luft aus. Denn einige
Ideen klingen toll, haben aber einen Haken. Die kreativen
Höhenfl üge sind kaum realisierbar – wenn etwa Hochhäuser
in Folie gewickelt werden, dreihundert Meter lange Aufkleber
den Boden verzieren oder ein Auto vor eine Straßenbahn
gespannt werden sollen. Auf der Bühne fallen Begriffe
wie „clever simplicity“, „added value“ oder „action goal“.
Aber mit Fachjargon allein sind die Experten der Jury nicht
zu überzeugen.
Sie haben es allerdings auch nicht leicht: Die unterschiedlichen
Bedingungen der Teams machen eine Bewertung
manchmal nicht einfach. Michael Geffken, Direktor
der Leipzig School of Media, ist Vorsitzender der Jury.
Seine auffällige Brille verstärkt seinen wachen Blick noch.
„Die Produkte der Kampagnen unterscheiden sich deutlich
voneinander“, sagt er. Filzstifte, Zeitschriften, Autos, Mobilfunk
und ein Naturschutzverein – all das hat kaum etwas
miteinander zu tun. „Manche Hochschulgruppen haben
es schwerer als andere.“ Aber die Herausforderungen sieht
er positiv: „Hier geht es vor allem darum, interdisziplinär
in Teams zusammenzuarbeiten. Außerdem lernen die Stu­
denten so echte Wettbewerbssituationen kennen.“
Nach der Mittagspause geht es zügig weiter.
Die Berliner Mannschaft ist an der Reihe
und zeigt wenig Interesse an dem Produkt ihrer
Kampagne: „Wir wollten die Welt retten – und
bekamen eine Frauenzeitschrift“, verkünden
sie dem Publikum. Ambitioniert stellt sich dagegen
die Macromedia Hochschule für Medien
und Kommunikation in München dar. Sie
hat sich für O2 eine Freundschafts­App ausgedacht.
Aber so sehr sich Sprecher Maximilian
Heitsch ins Zeug legt – das Konzept kommt
staufenbiel.de
Staufenbiel Karrieremagazin 03 2011
Junior Agency CAMPUS
Gespannt warten die Nachwuchswerber auf ihren Auftritt beim Junior Agency Award, um
ihre erste Werbekampagne vorzustellen. Sie haben weniger als 30 Minuten Zeit für die
Arbeit eines halben Jahres.
nicht rüber. Ein Kölner Team soll eine Obdachlosenzeitung
ohne Budget auf Vordermann bringen – und präsentiert
dazu ganz eigene Ideen: So sollen Aufkleber in Kloschüsseln
angebracht werden. Darauf heißt es: „Warum scheißt
du auf mich?“
übermüdete Konkurrenz
Die Hochschule Mannheim hat den Bund für Umwelt und
Naturschutz (BUND) als Kunden. Als einziges Team schickt
Mannheim nur einen Redner ins Rennen. Der betont bodenständig
auftretende Steffen Brückner bringt das angestaubte
BUND­Image auf den Punkt: „Krötentragen“, das
verbinden immer noch viele mit dem Naturschutzverband.
Die Lösung liegt auch hier in sozialen Netzwerken. Dort
wollen die Juniorwerber die Geschichte der metallenen Sonnenblume
Lara Bluhme
erzählen. Die Figur ist
dem Logo des BUND
nachempfunden. User
können Lara durch
Likes auf Facebook
helfen, aus einer trostlosen
virtuellen Fabrik
einen grünen virtuellen
Naturpark aufzubauen.
Manuel Böhm von der
Partner­Agentur >>>
Vortrag für den sieg: steffen Brückner
von der hochschule Mannheim
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© GWA/TOM REINDEL