SCHUFA Kredit-Kompass 2012

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40 Die Generation 60+ Generation 60+ mit hoher Kaufkraft 70-Jährige aus dem Jahr 2009. Das soll vor allem zeigen, dass die Generation 60+ heute biologisch und mental deutlich jünger und aufgeschlossener ist als ihre Vorgänger. Die wirtschaftliche Situation der Generation 60+ Finanzielle Ausstattung und Vermögen der Generation 60+ bestimmen das oft hohe Nachfragepotential von älteren Menschen. Die Generation 60+ hat schon heute eine höhere Kauf- Wichtiger Wirtschaftsfaktor Generation 60+ Abb. 3.5: Kaufkraft und Vermögen nach Altersgruppen Kaufkraft pro Person (15 Jahre +) und pro Jahr in Euro 19.131 24.008 19.892 bis 49 Jahre 50–59 Jahre Anzahl Personen ab 15 Jahren in Millionen Quellen: GfK Finanzmarktpanel; eigene Berechnungen 60 Jahre + 37,5 11,7 21,5 bis 49 Jahre Kaufkraft in Mrd Euro 50–59 Jahre 60 Jahre + 717,4 280,9 427,7 bis 49 Jahre 50–59 Jahre Geldvermögen pro Haushalt in Euro 60 Jahre + 23.000 61.000 32.000 bis 49 Jahre 50–59 Jahre 60 Jahre + Wohnsituation Eigenes Haus/Eigentumswohnung in Prozent 41,3 55,9 58,7 bis 49 Jahre 50–59 Jahre 60 Jahre + kraft pro Person als die Jüngeren bis 49 Jahre. Verglichen mit der jüngeren Zielgruppe ist das Geldvermögen der Generation 60+ pro Haushalt in etwa um 40 Prozent höher, und sie lebt deutlich öfter im meist schon abbezahlten Eigentum (59 Prozent) als die Jüngeren (41 Prozent). Da die Generation 60+ in den nächsten Jahren mit den heutigen „Best Agern“, den 50- bis 59- Jährigen und deren hohen Vermögenswerten und Einkommen wachsen wird, wird sich die Kaufkraftsituation der Generation 60+ insgesamt weiter verbessern, obwohl das Niveau der gesetzlichen Rente insgesamt sinken wird. Das zukünftig mit einem niedrigeren Rentenniveau gerechnet werden muss, geht vor allem darauf zurück, dass durch die Anhebung des Renteneintrittsalters auf 67 Jahre faktisch die gesetz - liche Rente für viele zukünftige Rentner auch nominal sinken wird. Lebenswelten der Generation 60+ In einer differenzierten Betrachtung gibt es „die“ Generation 60+ ebenso wenig wie „den“ Kunden oder „den“ Verbraucher. Auch die älteren Menschen der Generation 60+ leben in sehr unterschiedlichen sozioökonomischen Lebenswelten. In einem einfachen Modell können Familienkonstellation und die Zugehörigkeit zu einer sozialen Schicht in vier Lebenswelten innerhalb der Generation 60+ unterschieden werden: � 40 Prozent sind noch jüngere, meist aber schon in Rente lebende Familien der Mittelund Oberschicht. Diese Zwei-Personen-Haushalte leben überwiegend im Eigenheim, sind – auch in ihren Augen – „gut versorgt und können sich Vieles leisten“. � Knapp ein Fünftel (18 Prozent) gehört zu jüngeren, ebenfalls überwiegend in Rente lebenden Familien des Arbeitermilieus. Bei ihnen ist der finanzielle Spielraum wesentlich enger gesteckt, dennoch „kommen sie im Großen
Differenzierte Lebenswelten der Generation 60+ Abb. 3.6: Anteil an den 60- und über 60-Jährigen in Prozent Mittelschicht Arbeiterschicht Quelle: GfK Finanzmarktpanel. und Ganzen über die Runden“ – so die eigene Einschätzung. � Ein weiteres Viertel (25 Prozent) sind ältere Alleinstehende der Mittelschicht, die relativ gut situiert sind und mit ihren Einkünften „gut zurechtkommen und sich gut versorgt fühlen“. � 15 Prozent sind ältere Alleinstehende, mehrheitlich Frauen, die aus sozialen Gründen einen stark eingeschränkten Finanzspielraum haben und denken, dass sie „gerade so über die Runden kommen“. Dies ist die heutige Situation. Bis 2020 wird die Zahl der Haushalte der Generation 60+ insgesamt um weitere 14 Prozent wachsen. Es wird dann mehr als jeder dritte Privathaushalt von einer Person über 60 Jahre geführt werden. Konsum- und Kaufverhalten der Generation 60+ Familie (Paar) Alleinstehende � jüngere 40% � ältere � gut situierte � gut situierte � überwiegend Eigentümer � hoher Eigentümeranteil � teils noch berufstätig � hoher Frauenanteil „können uns viel leisten“ � jüngere � eingeschränkter Finanzspielraum � teils noch berufstätig „komme im Großen und Ganzen über die Runden“ Was bedeuten diese demographischen Fakten nun für die Nachfrage und die Konsumgewohnheiten der Generation 60+? Was zeichnet heute das Kauf- und Konsumverhalten der Generation 60+ aus? 18% „bin gut versorgt“ � ältere � stark eingeschränkter Finanzspielraum � überwiegend Mieter � hoher Frauenanteil „manchmal reicht es hinten und vorne nicht“ Zunächst stellt sich die Frage, ob sich die Ver - änderung der Altersstruktur überhaupt in der Nachfrage niederschlägt. Dazu wurden die Ausgaben der vergangenen zehn Jahre in verschiedenen Märkten analysiert. Die Generation 60+ hat seit 2000 in allen Märkten ihren Marktanteil gesteigert, sie wird tatsächlich für alle Märkte als Kundengruppe auch real immer wichtiger. Die Generation 60+ 41 25% 15% Marktanteile der Generation 60+ steigen Abb. 3.7: Marktanteile der Bevölkerungsgruppe 60+ an den jeweiligen Lebensbereichen; in Prozent Güter tägl. Bedarf Wohnen (Elektro/Möbel/ Hausrat/ Sanitär) Textil Unterhaltung/Bildung (Medien, Gewinnspiele, PBS) Reisen Restaurantbesuche 33 32 29 30 25 19 31 30 29 28 26 23 30 25 21 26 24 22 2010 2005 2000 Quelle: GfK Finanzmarktpanel. Ältere werden in allen Märkten wichtiger.
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