SCHUFA Kredit-Kompass 2012

42 Die Generation 60+
Ältere sind
heute konsumfreudiger
als
Altersgenossen
früherer Generationen.
Lebenswelt bestimmt Konsumverhalten
Abb. 3.8: Marktanteile an Produktgruppen in Prozent
Familie (Paar) – Mittelschicht
Haushaltsanteil
Tägl. Bedarf
Textil
Wohnen
33
43
44
61
Familie (Paar) – Arbeiterschicht
Haushaltsanteil
Tägl. Bedarf
Textil
Wohnen
Haushaltsanteil
Tägl. Bedarf
Textil
Wohnen
22
27
22
22
Alleinstehende – Mittelschicht
26
18
24
12
Alleinstehende – Arbeiterschicht
Haushaltsanteil
Tägl. Bedarf
Textil
Wohnen
19
12
10
Quelle: GfK Finanzmarktpanel.
5
40%
18%
25%
15%
Bei den Gütern des täglichen Bedarfs stieg ihr
Anteil an den Gesamtausgaben von 29 Prozent
auf nunmehr 33 Prozent und entspricht damit
exakt ihrem Haushaltsanteil. Im Wohnbereich ist
ihr Anteil zwar noch unterproportional, aber
sehr stark steigend. Überdurchschnittlich stieg
der Anteil der Älteren auch in einem Unterhaltungs-
und Bildungswarenkorb sowie bei Reisen.
Zumindest für diese Konsumfelder gilt: Die
Generation 60+ wird konsumfreudiger, denn
ein überproportional steigender Marktanteil
bedeutet steigende Konsumintensität.
Doch unterscheiden sich die Lebenswelten der
Generation 60+ in ihrem Konsumverhalten
deutlich:
So machen Mittelschicht-Familien 33 Prozent
aller Haushalte der Generation 60+ aus. Bei den
Ausgaben der Generation 60+ stehen sie aber
für 43 Prozent bei den Verbrauchsgütern und
sogar für 61 Prozent bei Gütern für den Wohnbedarf.
Dagegen bringen die kaufkraftschwachen
Alleinstehenden nur eine sehr geringe Nachfrage
auf den Markt, bei den Ausgaben für
Wohnbedarf z. B. nur 5 Prozent. Der Unterschied
zwischen den Lebenswelten wird umso
deutlicher, je entbehrlicher ein Ausgabenbereich
ist.
Aktivitäten der Generation 60+
Die heutige Generation 60+ ist historisch
betrachtet die Generation des Wirtschaftswunders.
Sie lebt anders, sie fühlt anders, sie konsumiert
anders und hat ganz andere Bedürfnisse
als die Generation der Älteren vor Ihr.
In den Jahren 1992 bis 2010 hat die GfK in
regelmäßigen Abständen eine Repräsentativ -
untersuchung über die Altersgruppe der 60- bis
80-Jährigen durchgeführt. Man kann die Veränderungen
der vergangenen 20 Jahre in einem
Satz zusammenfassen: Die Lust am schönen
Leben hat enorm zugenommen.
Nahezu 50 Prozent der über 60-Jährigen geben
an, sich heute lieber ein schönes Leben zu
machen, als immer nur zu sparen. Der Anteil
derjenigen, die angeben, dass diese Feststellung
Fast die Hälfte genießt lieber, statt zu sparen
Abb. 3.9: Zustimmung von 60+ in Prozent
Aussage: Ich mache mir lieber ein schönes Leben,
als immer nur zu sparen.
36
37
27
1992 2012
trifft eher nicht/überhaupt nicht zu
teils, teils
trifft völlig/eher zu
Quelle: GfK Finanzmarktforschung.
20
35
45