SCHUFA Kredit-Kompass 2012

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42 Die Generation 60+ Ältere sind heute konsumfreudiger als Altersgenossen früherer Generationen. Lebenswelt bestimmt Konsumverhalten Abb. 3.8: Marktanteile an Produktgruppen in Prozent Familie (Paar) – Mittelschicht Haushaltsanteil Tägl. Bedarf Textil Wohnen 33 43 44 61 Familie (Paar) – Arbeiterschicht Haushaltsanteil Tägl. Bedarf Textil Wohnen Haushaltsanteil Tägl. Bedarf Textil Wohnen 22 27 22 22 Alleinstehende – Mittelschicht 26 18 24 12 Alleinstehende – Arbeiterschicht Haushaltsanteil Tägl. Bedarf Textil Wohnen 19 12 10 Quelle: GfK Finanzmarktpanel. 5 40% 18% 25% 15% Bei den Gütern des täglichen Bedarfs stieg ihr Anteil an den Gesamtausgaben von 29 Prozent auf nunmehr 33 Prozent und entspricht damit exakt ihrem Haushaltsanteil. Im Wohnbereich ist ihr Anteil zwar noch unterproportional, aber sehr stark steigend. Überdurchschnittlich stieg der Anteil der Älteren auch in einem Unterhaltungs- und Bildungswarenkorb sowie bei Reisen. Zumindest für diese Konsumfelder gilt: Die Generation 60+ wird konsumfreudiger, denn ein überproportional steigender Marktanteil bedeutet steigende Konsumintensität. Doch unterscheiden sich die Lebenswelten der Generation 60+ in ihrem Konsumverhalten deutlich: So machen Mittelschicht-Familien 33 Prozent aller Haushalte der Generation 60+ aus. Bei den Ausgaben der Generation 60+ stehen sie aber für 43 Prozent bei den Verbrauchsgütern und sogar für 61 Prozent bei Gütern für den Wohnbedarf. Dagegen bringen die kaufkraftschwachen Alleinstehenden nur eine sehr geringe Nachfrage auf den Markt, bei den Ausgaben für Wohnbedarf z. B. nur 5 Prozent. Der Unterschied zwischen den Lebenswelten wird umso deutlicher, je entbehrlicher ein Ausgabenbereich ist. Aktivitäten der Generation 60+ Die heutige Generation 60+ ist historisch betrachtet die Generation des Wirtschaftswunders. Sie lebt anders, sie fühlt anders, sie konsumiert anders und hat ganz andere Bedürfnisse als die Generation der Älteren vor Ihr. In den Jahren 1992 bis 2010 hat die GfK in regelmäßigen Abständen eine Repräsentativ - untersuchung über die Altersgruppe der 60- bis 80-Jährigen durchgeführt. Man kann die Veränderungen der vergangenen 20 Jahre in einem Satz zusammenfassen: Die Lust am schönen Leben hat enorm zugenommen. Nahezu 50 Prozent der über 60-Jährigen geben an, sich heute lieber ein schönes Leben zu machen, als immer nur zu sparen. Der Anteil derjenigen, die angeben, dass diese Feststellung Fast die Hälfte genießt lieber, statt zu sparen Abb. 3.9: Zustimmung von 60+ in Prozent Aussage: Ich mache mir lieber ein schönes Leben, als immer nur zu sparen. 36 37 27 1992 <strong>2012</strong> trifft eher nicht/überhaupt nicht zu teils, teils trifft völlig/eher zu Quelle: GfK Finanzmarktforschung. 20 35 45
auf sie überhaupt nicht zutrifft, hat sogar um mehr als die Hälfte abgenommen. Hieraus ergibt sich eine gravierende Veränderung, und die Dynamik dieser Veränderung wird weiter zu - nehmen. Dies bedeutet nicht, dass die Generation 60+ unvorsichtig und leichtfertig die erarbeiteten Ersparnisse ausgibt, ganz im Gegenteil. Aber es zeigt, dass die Generation 60+ in Lebensqualität investiert und das Leben für sich genießen möchte. Kaufkraft und Einkaufsverhalten Betrachtet man die Kaufkraft, so verfügt die Generation 60+ über knapp 20.000 Euro pro Kopf und Jahr. Zieht man die Gesamtvolumen der Altersgruppen ins Kalkül, so verfügen die über 60-Jährigen über mehr als 400 Milliarden Euro pro Jahr. Allein aus den Zahlen der Kaufkraft kann man ableiten, welche Bedeutung die Generation 60+ als Zielgruppe für viele Branchen heute schon Fachgeschäfte und Lieferdienste profitieren Abb. 3.11 Einkaufsstätten nach Umsatzanteil und Wachstumsraten in Prozent Anteilsveränderung in Prozentpunkten überdurchschnittlich unterdurchschnittlich Quelle: GfK. 9 7 5 3 1,3 1 0 –1 –3 SB-Warenhäuser Cash & Carry Getränkeabholmärkte Discounter Drogeriemärkte unterdurchschnittlich 32,2% Generation 60+ bevorzugt persönliche Beratung Abb. 3.10: Einkaufsgewohnheiten in Prozent 1) bis 49 Jahre 50–59 Jahre 60 Jahre + 1995 2004 1) Skala aus: „Ich liebe die Atmosphäre von kleinen Geschäften und Läden.“ „Ich möchte beim Einkaufen auf die persönliche Bedienung nicht verzichten.“ Quelle: GfK Finanzmarktforschung. hat: Finanzdienstleistungen, Automobil, Wohnen, Handel, Touristik, Gesundheit, Ernährung, Telekommunikation … Hinzu kommt, dass sich das Einkaufsverhalten und die Erwartungen der Generation 60+ deutlich von dem unterscheiden, was die jüngere Generation prägt und weiter prägen wird. Dabei sind vier Aspekte von besonderer Bedeutung: Versandhandel überdurchschnittlich 49 49 59 59 68 67 Verbrauchermärkte Supermärkte Fachgeschäfte Lieferdienste Kauf-/Warenhäuser Umsatzanteil Generation 60 Jahre + Die Generation 60+ 43 Viele Branchen profitieren von der Generation 60+.
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