Hochschule Darmstadt - Fundraising & Sozialmarketing!

2.4.1 Der Spendenmarkt
Es gibt unterschiedliche Messmethoden und Definitionen, mit denen das
Spendenaufkommen innerhalb Deutschlands geschätzt wird (vgl. Deutscher Fundraising
Verband 2010b). Eine bedeutende Rolle kommt hier der Gesellschaft für
Konsumforschung (GFK) zu, da sie aufgrund ihrer Vorgehensweise das repräsentativste
Ergebnis erzielt. Sie untersucht mit Hilfe eines Verbraucherpanels eine Stichprobe von
10.000 Personen, welche die in Privathaushalten lebende deutsche Bevölkerung ab 10
Jahren repräsentiert (vgl. GfK Panel Services Deutschland 2010a). Im Auftrag des
Deutschen Spendenrats analysiert die GFK in der Studie „Bilanz des Helfens“ regelmäßig
den Spendenmarkt. So wird innerhalb der GfK CharityScope erfasst, wer wie viel Geld-,
Sach- und Zeitspenden an gemeinnützige Organisationen, Hilfsorganisationen,
Wohltätigkeitsorganisationen und Kirchen abgegeben hat. Ausgenommen sind hier
Erbschaften, Unternehmensspenden (vgl. GfK Panel Services Deutschland 2010b),
Spenden an politische Parteien und politische Organisationen sowie Mitgliedsbeiträge
(vgl. Gfk Panel Services Deutschland o.J: 8). Die Studie für 2009 ergab, dass die
Spendenbereitschaft der Deutschen gegenüber 2008 um drei Prozent auf circa 2,1
Milliarden Euro zurück gegangen ist. Für Hilfsorganisationen, gemeinnützige
Organisationen und Kirchen wurden rund 65 Millionen weniger als im Vorjahr gespendet.
Insbesondere im ersten Halbjahr war das Spendenaufkommen rückläufig, während es in
der zweiten Jahreshälfte wieder anstieg. Auslöser hierfür waren vor allem
Naturkatastrophen in Südostasien, wie das Erbeben auf Sumatra und der Wirbelsturm auf
den Philippinen. Am meisten spenden nach wie vor Personen ab 60 Jahren, sie machen
über die Hälfte des Spendenvolumens privater Spender aus (vgl. GfK Panel Services
Deutschland 2010b).
Der 15. Spendenmonitor des Marktforschungsinstituts tns infratest, in dessen Rahmen
4.000 Bundesbürger über Zufallsauswahl nach einem Random-Route-Verfahren befragt
wurden, ermittelte, dass in Deutschland von Oktober 2008 bis Oktober 2009 circa 25
Millionen Menschen rund 2,9 Milliarden Euro an gemeinnützige Organisationen gespendet
haben. Im Vergleich zu den Jahren 2007 und 2008 sank die Spenderquote, allerdings
fielen die Pro-Kopf-Spenden höher aus. Dies liegt darin begründet, dass der Anteil
mittlerer Spenden zwischen 25 und 250 Euro zurück gegangen ist, während der Anteil
kleiner Spenden stabil blieb und die Großspenden pro Person größer ausfielen (vgl. tns-
infratest 2009: 10). Zu den fünf hauptbegünstigten Bereichen, für die im Jahr 2009
gespendet wurde, zählten mit 29 Prozent die Behindertenhilfe, mit 26 Prozent die Kinder-
und Jugendhilfe und mit 24 Prozent die Kirche. Sowohl für die Sofort- und Nothilfe als
auch für die Entwicklungshilfe wurden jeweils 22 Prozent gespendet (vgl. tns-infratest
2009: 8).
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