Hochschule Darmstadt - Fundraising & Sozialmarketing!

4.2.3 Video- und Foto-Communities
Auf Video- und Foto-Plattformen können registrierte Nutzer Mediendaten speichern und
austauschen sowie Inhalte anderer Mitglieder bewerten. Für solche Plattformen wird auch
der Begriff „Community“ verwendet, der in der Fachliteratur unterschiedlich interpretiert
und von Mörl und Groß als virtuelle soziale Gruppe verstanden wird (vgl. Mörl/Groß
2008: 42). In den meisten Communities ist es möglich, ein eigenes Profil anzulegen, um
sich mit anderen Mitgliedern auszutauschen. Das größte Videoportal im
deutschsprachigen Raum ist MyVideo, hier werden pro Tag rund sieben Millionen Videos
aufgerufen (vgl. Herrmann 2009). Die international bekannteste Plattform für den
Videoaustausch ist YouTube (vgl. Schulzki-Haddouti 2008: 102), auf der die Nutzer jeden
Tag Millionen von Videos abspielen und mehrere hunderttausend hoch laden (vgl.
YouTube o.J.).
Im Oktober 2009 gab Mitgründer und CEO von YouTube Chad Hurley eine Milliarde Views
weltweit pro Tag bekannt (vgl. Hurley 2009), im Dezember 2009 wurde YouTube
deutschlandweit von rund 13 Millionen Menschen aufgerufen (vgl. Nielsen 2010). Laut
eigenen Angaben wird YouTube von 18 bis 55-Jährigen Nutzern verwendet, 51 Prozent
davon besuchen die Plattform mindestens einmal pro Woche (vgl. YouTube 2010). Die
Spannbreite der Themen ist groß, von Musikvideos, Mitschnitten aus Fernsehsendungen
bis hin zu selbst produzierten Filmen ist alles im Angebot. Die Möglichkeiten, die YouTube
seinen Nutzern bietet, werden zunehmend auch von Firmen erkannt, die dort gezielt
Imagepflege betreiben (vgl. Steuer 2009). Hierzu zählt insbesondere das Unternehmen
Volkswagen, das im Jahr 2009 YouTube-User dazu aufforderte, ihr selbst gedrehtes Video
hochzuladen, das in irgendeiner Weise mit einem VW zu tun haben sollte. Die Videos
wurden von einer Jury bewertet und zusammen als großes „VW-Mosaik“ gestaltet, bei
dem sich jedes einzelne Video anklicken lässt. Volkswagen war damit der erste
Verwender des Premium-Formats „YouTube Mosaic“ (vgl. Google Pressezentrum 2009).
Neben Video-Portalen wie YouTube nehmen auch Foto-Communities einen immer
größeren Stellenwert ein. Im Jahr 2009 stellten über 20 Millionen Bundesbürger eigene
Fotos ins Netz, 2008 waren es erst 15 Millionen. Jugendliche sind hier besonders aktiv,
mehr als vier von fünf veröffentlichen Fotos (vgl. Bitkom 2009b). Unter den Foto-
Communities gehört Flickr zu den weltweit bekanntesten. Hier können angemeldete User
kostenlos Bilder veröffentlichen und persönliche Fotoalben erstellen sowie kurze Videos
publizieren. Das Portal hat den Charakter einer Social-Network-Plattform, auf der sich
Gruppen bilden und Fotos kommentiert sowie bewertet werden können. Die Community
wird laut eigenen Angaben weltweit 82 Millionen Mal im Monat aufgerufen und bietet
mehr als vier Milliarden Fotos von über 40 Millionen Mitgliedern (vgl. Yahoo 2009). Neben
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