Hochschule Darmstadt - Fundraising & Sozialmarketing!

Wahlkampfes 2008 der Masse überhaupt erst bekannt wurde (vgl. Kiefer 2009b).
Beispielsweise zieht die stellvertretende Parteivorsitzende der Linken, Halina Wawzyniak,
mittlerweile Twitter- oder auch Blogeinträge einer klassischen Presserklärung vor. Andere
wie Volker Beck, parlamentarischer Geschäftsführer der Fraktion der Grünen, sehen in
Twitter die Chance, Informationen verbreiten zu können, die nicht in den Massenmedien
thematisiert werden (vgl. heise online 2010). Obwohl es nach wie vor Kritiker gibt, die
Twitter als Spinnerei und kurzlebigen Hype betrachten oder es zumindest in Frage
stellen, hat sich das Microblog in kurzer Zeit als eine der erfolgreichsten Social Media-
Anwendungen etabliert (vgl. Wandinger 2009).
4.2.6 Social Bookmarking-Dienste
Social Bookmarks sind Lesezeichen im Internet, die User auf Websites oder Webinhalte
setzen, um sie immer wieder aufrufen zu können. Im Gegensatz zu Lesezeichen, die auf
der Browseroberfläche des eigenen Computers abgelegt werden, speichern die Nutzer
Social Bookmarks auf öffentlichen Online-Plattformen. Dort werden sie mit anderen
Benutzern der Plattform verlinkt, die das gleiche Bookmark oder den gleichen „Tag“
hinterlegt haben. Mit Tags werden Bookmarks verschlagwortet, um besser gefunden zu
werden. Zudem haben Nutzer die Möglichkeit, Social Bookmarking-Anbieterseiten über
RSS-Feeds zu abonnieren (vgl. Huber 2008: 66f). Tagging wird auch als „Folksonomy“
bezeichnet, was sich aus den Begriffen „folk“ und „taxonomy“ zusammensetzt, da durch
die Ansammlung der Tags ein durch Laien definiertes Begriffssystem entsteht (vgl.
Stocker/Tochtermann 2009: 70). Auf manchen Plattformen werden Tags als „Tag Clouds“
dargestellt, in denen die am häufigsten verwendeten Schlagwörter optisch hervor
gehoben werden. Zu den weltweit bekanntesten Anbietern in diesem Bereich zählt die
2003 gegründete Plattform Delicious (vgl. Stanoevska-Slabeva 2008: 228).
Inzwischen gibt es viele ähnliche Anbieter wie Furl oder Mister Wong. Auf Plattformen wie
Digg oder Yigg können Linklisten von anderen Usern der Plattform kommentiert und
bewertet werden, wodurch eine Rangliste entsteht, die anzeigt, welche Linksammlungen
am beliebtesten sind (vgl. Komus/Wauch 2008: 30). Anhand der Verschlagwortung
können die Nutzer prüfen, wer sich für die eigenen Inhalte interessiert und mit diesen
Nutzern Kontakt aufnehmen. So werden Beziehungsnetzwerke sichtbar, von denen
wiederum andere Nutzer profitieren können (vgl. Stocker/Tochtermann 2009: 72). In
Deutschland werden Social Bookmarks im Gegensatz zu anderen Social Media-
Anwendungen wie Wikipedia oder YouTube bisher relativ wenig genutzt. Im Jahr 2009
waren es lediglich zwei Prozent, die regelmäßig bzw. mindestens einmal wöchentlich
Social Bookmarking-Dienste verwendet haben (vgl. Busemann/Gscheidle 2009: 358).
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