Hochschule Darmstadt - Fundraising & Sozialmarketing!

6.4.2 MeinVZ, SchülerVZ und StudiVZ
Das Bündnis hat ein Edelprofil 5 auf MeinVZ, das auch über SchülerVZ und StudiVZ
aufgerufen werden kann. 6.423 Leute haben hier durch Anklicken eines Buttons
signalisiert, dass sie das Profil gut finden (vgl. Aktion Deutschland Hilft 2010a, Stand 20.
Mai 2010). Nach der Haiti-Katstrophe warb ADH auf ihrem Account um SMS-Spenden im
Wert von 5 Euro (vgl. VZblog 2010), von denen jeweils 4,83 Euro direkt an das Bündnis
weiter geleitet wurden (vgl. Spendino 2010a). Dafür kooperierten ADH und die VZ-
Netzwerke mit Spendino, einer Fundraising-Plattform, die sozial engagierten
Organisationen ermöglicht, mit geringem Aufwand Spenden zu sammeln (vgl. Spendino
2010b).
Abbildung 11: ADH auf MeinVZ
Quelle: aus VZblog 2010
Auf ihrem Profil hat ADH drei Fotoalben veröffentlicht, von denen eines 21 Fotos aus dem
Krisengebiet in Haiti zeigt. Die Bilder wurden vereinzelt kommentiert, zu drei Fotos von
Verletzten gab es mit jeweils elf, 31 und 41 Beiträgen die größte Resonanz. Bei letzterem
ging es vor allem darum, ob Spenden sinnvoll ist oder nicht, was zu
Auseinandersetzungen unter den Nutzern führte. ADH nahm keine Stellung dazu. Auf der
Pinnwand gab es direkt nach dem Erdbeben 664 Kommentare, die sich größtenteils mit
der Katastrophe beschäftigten. 640 der Beiträge stammen von VZ-Nutzern, 24 von ADH.
In den ersten Beiträgen gaben zahlreiche Nutzer an, per SMS gespendet zu haben. Oft
5 Edelprofile stehen ausschließlich Werbepartnern der VZ-Netzwerke zu (vgl. Studiverzeichnis o.J.)
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