Hochschule Darmstadt - Fundraising & Sozialmarketing!

4.2 Klassifikation von Social Media-Anwendungen
In den vergangenen Jahren ist das Angebot an Social Media-Plattformen immer
vielfältiger geworden. Zu den aktuell meist genutzten Anwendungen zählen laut Fischer
(vgl. Fischer 2010: 2):
• Blogs
• Wikis, allen voran Wikipedia
• Video- und Foto-Communities wie YouTube und Flickr
• Social Networks wie Facebook, My Space und Xing
• Twitter, das derzeit bekannteste Mircoblog
• Medienportale, deren Inhalte durch Social Bookmarks
und Nutzer-Bewertungen zusammen gestellt werden
In den Kapiteln 4.2.1 bis 4.2.6 wird deren Entwicklung, Nutzung und gesellschaftliche
Relevanz näher beleuchtet.
4.2.1 Weblogs
Weblogs sind Online-Publikationen, deren Einträge in chronologischer Reihenfolge
angezeigt werden. Die ersten Weblogs gab es bereits Mitte der 1990er Jahre, in denen
Nutzer in regelmäßigen Abständen wie in einer Art Tagebuch über ihr Leben berichteten
(vgl. Zarrella 2009: 11). Die Bezeichnung „Weblog“ setzt sich aus den Begriffen „Web“
und „Logbuch“ zusammen, als Synonym wird häufig das verkürzte Wort „Blog“
verwendet (vgl. Koller/Alpar 2008: 19). Blogs sind leicht zu bedienen, und jeder hat die
Möglichkeit, kostenlos und völlig unkompliziert ein Blog einzurichten, beispielsweise über
Wordpress. Neben der reinen Textform können Blogs auch Videos, Fotos oder Grafiken
beinhalten. Sie sind zunächst nicht auf Interaktion bzw. Kollaboration ausgerichtet,
können aber je nach Einsatz von Kommentar-, Verweis- und Verlinkungsmöglichkeiten
(wie Track- oder Pingbacks) zu sozialen Instrumenten werden. Die meisten Blogs
verfügen zudem über ein RSS-Feed. Hierüber können die neusten Blogeinträge abonniert
und mit Hilfe eines RSS-Readers gelesen werden, ohne dass das Blog dazu aufgerufen
werden muss. Seit einiger Zeit gibt es auch „Mobile Weblogs“, die über kleine portable
Geräte geführt werden (vgl. Schulzki-Haddouti 2008: 96).
Mittlerweile findet man eine ganze Bandbreite an Blogs zu den unterschiedlichsten
Themen. Beispielsweise werden Blogs für PR-Kampagnen oder journalistische Themen
eingesetzt, was auch als „Bürgerjournalismus“ bezeichnet wird (vgl. Schulzki-Haddouti
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