Hochschule Darmstadt - Fundraising & Sozialmarketing!

Darüber hinaus ging Kiefer der Frage nach, welche Social Media-Anwendungen die 33
NPOs am häufigsten für direkte Spendenaufrufe nutzen. Dabei kam sie zu dem Ergebnis,
dass die meisten Spendenaufrufe über Weblogs gestartet werden. Am zweithäufigsten
werden dafür Podcasts eingesetzt, gefolgt von der Verwendung des Social Networks
MySpace. YouTube, das bei der bereichsübergreifenden Nutzung von Social Media von
NPOs den ersten Platz einnimmt, wird für die gezielte Spendenakquise am wenigsten
verwendet (vgl. Kiefer 2009c:14).
Häufigkeit der Spendenaufrufe in %
60
50
40
30
20
10
0
54
Social Media-Einsatz für das Fundraising
50
40
Blogs Podcasts MySpace Facebook Tw itter YouTube
18
7
5
Abbildung 7:
Social Media-Einsatz
für das Fundraising
Quelle:
eigene nach Kiefer 2009c:14
Ihre Untersuchungen ließen Kiefer zu dem Schluss kommen, dass Social Media sowohl im
Stakeholdermanagement, E-Campaigning als auch für das Fundraising von NPOs bislang
wenig genutzt werden, seit Sommer 2009 allerdings ein starker Aufwärtstrend erkennbar
ist (vgl. Kiefer 2009c: 16).
In den USA geht die Entwicklung schneller voran. Die Nonprofit Social Network Survey
von April 2010 brachte zum Vorschein, dass 90 Prozent der über 1.000 befragten NPOs
Social Networks wie Facebook nutzen, 46 Prozent von ihnen, um gezielt Fundraising zu
betreiben. Circa 22 Prozent der NPOs haben eine oder mehrere eigene Online-
Communities, die rund 27 Prozent für das Fundraising verwenden. Mit 86 Prozent wird
Facebook von allen Social Networks am meisten genutzt, zudem gaben 40 Prozent an,
darüber regelmäßig Spenden zu erhalten. Über kein anderes Netzwerk wird so viel Geld
eingenommen, 3,5 Prozent der befragten Organisationen flossen in den vergangenen 12
Monaten über Facebook 10.000 Dollar oder mehr zu, was insgesamt betrachtet allerdings
nur einen kleinen Anteil der NPOs ausmacht (vgl. NTEN/Common
Knowledge/ThePortNetwork 2010: 2-16). Trotz solcher Erfolge ergab eine Studie von
Weber Shandwick, dass 67 Prozent von 200 Befragten aus dem amerikanischen NPO-
Sektor traditionelle Fundraising-Instrumente nach wie vor für die besseren halten (vgl.
Weber Shandwick/KRC Research 2009: 10).
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