sportFACHHANDEL 15_2016 Leseprobe
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<strong>15</strong>.<strong>2016</strong><br />
Andreas Mayer<br />
Chefredakteur<br />
a.mayer@sportcombi.de<br />
Das Weihnachtsgeschäft ist auch<br />
immer Schlussspurt für den Sportfachhandel.<br />
Aus einem durchschnittlichen<br />
Geschäftsjahr<br />
kann noch ein gutes werden,<br />
entsprechende Wetterverhältnisse<br />
vorausgesetzt. Zum Jahresende bietet<br />
sich gleichsam die Gelegenheit zu<br />
Rück- und Vorschau. Nimmt man<br />
dabei die öffentliche Wahrnehmung<br />
des Sports allgemein zum Maßstab,<br />
wähnt man sich im falschen Film:<br />
Die Hyper-Kommerzialisierung des<br />
Sports, Milliardensummen für Sponsoringverträge,<br />
gekaufte Sommermärchen, strauchelnde Lichtge<br />
stalten, fragwürdige Machenschaften rund um<br />
Olympia, dessen öffentlich-rechtliches Übertra<br />
gungs-Aus und schließlich Football-Leaks:<br />
Nicht der sportliche Wettkampf, sondern die<br />
Instru men talisierung sowie die Selbstbereicherung<br />
der vermeintlichen Helden des Sports bestimmen<br />
die Wahrnehmung. Mit Fug und Recht kann man<br />
behaupten, dass der medial inszenierte Event-Sport<br />
im Jahr <strong>2016</strong> endgültig seine Unschuld verloren hat.<br />
Was hat diese Feststellung mit dem<br />
Sportfachhandel zu tun? Mehr als man meinen<br />
mag. Denn auch im Sportfachhandel und den<br />
Lieferanten sind seit geraumer Zeit die Optimierer<br />
und Kommerzialisierer unaufhaltsam auf dem<br />
Vormarsch. Das menschliche und sportliche<br />
Miteinander tritt viel zu häufig für Umsatz- und<br />
Gewinnmaximierung in den Hintergrund. Natürlich<br />
muss die Branche mit emotionalen Produkten<br />
Geld verdienen. Doch das geht nur, wenn man den<br />
Nerv des Kunden trifft. Und dieser verlangt nach<br />
Authentizität, Problemlösung, nach Ehrlichkeit und<br />
Aufrichtigkeit sowie Begeisterung fürs Produkt.<br />
Hier schlägt das Herz des Sportfachhandels!<br />
Denn er richtet sich nicht an die Helden des<br />
diskreditierten Event-Sports, sondern an Freizeit-<br />
Sportler. Diese Zielgruppe will über alle Kanäle<br />
hinweg an ge sprochen werden und sucht nach<br />
Lösungen für die ganz alltäglichen sportlichen<br />
Aktivitäten und Probleme. Wenn es dem<br />
Sportfachhandel vom Geschäftsführer bis hin zum<br />
Verkäufer mit allen Konsequenzen gelingt, seine<br />
Kompetenzen genau an diesen neuralgischen<br />
Punkten zu bündeln, dann wird auch 2017 ein<br />
sportlich erfolgreiches Jahr!<br />
In diesem Sinne: Auf einen erfolgreichen<br />
Jahresausklang!<br />
Ihr,<br />
TITELTHEMA<br />
WINTERSCHUHE<br />
Neue Potenziale mit funktionellen<br />
Ganzjahresschuhen S. 8<br />
INDUSTRIE<br />
Wintersport 18<br />
Outdoor 20<br />
Mixed 21<br />
RUBRIKEN<br />
Beraten und Verkauft 27<br />
Markenregister 52<br />
Impressum 51<br />
FACHHANDEL Service für den Shop 31<br />
BRAND NEW Produktneuheiten von A-Z 40<br />
STELLENMARKT Wechselbörse für die Sportartikelbranche 51<br />
PERSONALIEN Aufsteiger, Aussteiger, Umsteiger 54<br />
©Roman Kamler<br />
Creston Lady GTX ®<br />
(auch als Herrenmodell erhältlich)<br />
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EDITORIAL | INHALT | 5<br />
365<br />
TAGE<br />
TITELFOTO: CHRISTIAN NCLEOD<br />
©www.chiemgau-tourismus.de<br />
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Andreas Mayer<br />
Chefredakteur<br />
www.meindl.de
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