sportFACHHANDEL 15_2016 Leseprobe

6 | 15.2016
JAHRESRÜCKBLICK 2016
Wechselbad der Gefühle
Highlights aus 12 Ausgaben sportFACHHANDEL
JANUAR
Die Zunft der Handelsvertreter
kämpft
Alte und neue Haudegen in unserer Branche wollen
sich nicht einfach wegrationalisieren lassen. Denn
freie Vertreter sind und waren stets auch Bindeglied
zwischen Handel und Industrie. Ihre Marktkenntnis
und das Vertrauen, das sie bei Sportfachhändlern
genießen, sind nach wie vor unschätzbar wertvoll.
Mancher Hersteller oder Lieferant scheint das
aktuell vergessen zu haben ...
FEBRUAR
„Sportartikeln fehlen wichtige
Eigenschaften“
Warum lösen Apple oder die Hersteller von
Computerspielen regelmäßig weltweit Hypes
aus und die Sportartikelhersteller nicht? Welcher
Jugendliche schläft auf der Straße, nur um als
Erster ein Fußballtrikot zu ergattern? Was in der
Unterhaltungselektronik funktioniert, klappt
offensichtlich im Sportartikelbereich nicht.
Prof. Dr. Bernhard Heidel, Inhaber des Lehrstuhls
für Marketingforschung an der Wiesbaden Business
School, zeigt die Defizite auf.
MÄRZ
Irgendwo zwischen Gelb und Grün
Der Ton scheint rauer zu werden, sowohl von
außen als auch innerhalb der Outdoor-Branche.
Und auch die Nachfragen der Endkonsumenten
in den Läden nehmen zu: Welches Produkt ist
wirklich grün, und welches nur Greenwashing?
Nur eines ist klar: Die meisten arbeiten tatsächlich
daran, „grüner“ zu werden – es kristallisieren
sich nur eine Vielzahl verschiedener Ansätze und
unterschiedliche Geschwindigkeiten heraus.
APRIL
Wenn nicht der Berg,
sondern die Halle ruft
Dass der
Klettersport
sich in den letzten Jahren zum regelrechten Boom
entwickelt hat, ist in erster Linie den zahlreichen
Indoor-Kletteranlagen zu verdanken. Denn hier
kann unabhängig von Wetter und Jahreszeit auch
noch nach Feierabend trainiert werden. Klar, dass
am Ende auch der Handel von dieser Entwicklung
profitiert.
JUNI
„Outdoor passiert nicht
alleine am Berg“
... findet Michael Dörner, Director of Wholesale
von Crocs. Dass Outdoor vielmehr ein
Lebensgefühl verkörpert, zeigt auch die neue
Kollektion der quietschbunten Clogs. Ihren Hype
erlebten die US-Amerikaner vor allem Anfang der
Jahrtausendwende – jetzt überrascht die Marke mit
ihrer Rückkehr auf die OutDoor.
JULI
Décathlon: eine Macht –
auch als Produzent!
Der umstrittene französische Sportriese Décathlon
stampft nicht nur Discountläden aus dem Boden,
sondern entwickelt auch jährlich neue Produkte
selbst – und zwar in eigenen Werken in Frankreich.
sportFACHHANDEL gelang ein seltener Einblick
hinter die Kulissen des mächtigen Konkurrenten.
Hype?
Sportartikel
zwischen
Apple & Alltag
WO IST DER
MAI
„Es zählt nur, was der
Konsument möchte“
Während in Frankreich der
neue Fußball-Europameister
gesucht wird, kämpfen im
Hintergrund auch die
großen Sportartikel-
Marken um jeden
Zentimeter Rasen.
sportFACHHANDEL
sprach mit Adidas
Central Europe Chef
Winand Krawinkel
über das Geschäft
mit Fan-Trikots und das
Teamsport-Segment
allgemein.
AUGUST
365 Tage Schwimmen!
Im Rahmen der OutDoor präsentiert
der Bundesverband der deutschen
Sportartikelindustrie eine aktuelle Studie
zum Thema Ganzjahrestrend Wassersport.
Die Ergebnisse zeigen
deutlich, wie wichtig das
Segment nicht nur für den Konsumenten, sondern
auch für den Fachhandel ist!
© © KATHARINA RASP, KBM , PRANA , DECATHLON