Vorfahrt für Verantwortung - DVR

10 Kommunikation
„Runter vom Gas“
Kampagne startet
mit neuen Themen
Zu Beginn des Jahres 2011 lief die Kampagne
„Runter vom Gas!“, die im März 2008 vom Bundesverkehrsministerium
und vom DVR gestartet
worden war, aus. In den drei Jahren konnte sie
eine gute Bekanntheit und hohe Akzeptanz erzielen.
Die drastischen, aber dennoch sensibel
gestalteten Plakatstaffeln von den so genannten
„Todesanzeigen“ über „Hinterbliebene“ bis hin
zu „Unfallwracks“ und „Verletzten mit Angehörigen“
zeigten unmissverständlich, dass eine unangepasste
Geschwindigkeit im Straßenverkehr
schwere und unumkehrbare Folgen haben kann.
Weit mehr als 100 Projekte mit vielen Partnern aus
dem Mitgliederkreis, den Bundesländern, den Verkehrswachten
und weiteren Interessenten konnte
der DVR realisieren und so die Botschaft „Runter
vom Gas!“ in vielfältiger Form bundesweit sichtbar
machen und Verkehrsteilnehmer sensibilisieren.
Während in den folgenden Monaten über die
geplante Fortführung der erfolgreichen Kampagne
beraten wurde, wurden an bundesweit 700
Autobahn- und Rastplatzplakaten die Motive
der Unfallpräventionskampagne „Risiko raus!“
der Deutschen Gesetzlichen Unfallversicherung
(DGUV) gezeigt. Am 20. Mai 2011 stellten Bundesverkehrsminister
Dr. Peter Ramsauer und Dr.
Hans-Joachim Wolff, DVR-Vizepräsident und Vorstandsvorsitzender
DGUV, die neuen Plakatmotive
an einer bayrischen Raststätte vor. Drei verschiedene
Motive im Stile von Kinderzeichnungen zeigten
nachdrücklich, dass Unaufmerksamkeit und Risikobereitschaft
im Straßenverkehr tragische Folgen
haben können. „Abgelenkt? Risiko raus!“ lautete
die eindringliche Botschaft der Plakate, die zum
Beispiel einen zerstörten Pkw und einen Familienvater
auf einer Wolke zeigen.
Ende des Jahres 2011 wurde dann die neue
Verkehrssicherheitskampagne vom BMVBS und
DVR eingeläutet. Aufgrund der hohen Bekanntheit
der Vorläuferkampagne entschieden sich
die Initiatoren für eine Beibehaltung des Claims
„Runter vom Gas“ bei gleichzeitiger thematischer
Weiterentwicklung. Die ursprüngliche alleinige
Botschaft „Runter vom Gas“ fungiert nun als „Absendermarke“
und weiterhin als Internetadresse
www.runtervomgas.de. Die Bandbreite der Verkehrssicherheitsthemen
ist nun jedoch größer und
umfasst weitere Unfallursachen und -risiken im
Straßenverkehr: Neben unangepasster Geschwindigkeit
sind dies vor allem Ablenkung, gefährliches
Überholen, insbesondere auf Landstraßen, rücksichtsloses
Drängeln oder das Fahren unter Alkoholeinfluss.
Zudem wirbt die Kampagne für das
Anschnallen in Kraftfahrzeugen und das Tragen
von Fahrradhelmen. Am 13. Dezember stellten der
Bundesverkehrsminister und der DVR-Präsident in
einer Pressekonferenz die neue Plakatstaffel und
ein Lkw-Werbemotiv der breiten Öffentlichkeit vor.
Die Botschaften der Kampagnenmotive lauten:
„Fahr nicht so schnell“, „Lass dir Zeit“, „Finger vom
Handy“ und „Papi, fahr vorsichtig“. Anzeigen und
Hörfunkspots komplementierten den Auftakt. Ein
Kinospot sowie umfassendes Informationsmaterial
und vor allem Kooperationsmaßnahmen mit Partnern
an den Landstraßen folgen ab 2012.
Der Bundesverkehrsminister erläuterte die Intention
der Kampagne folgendermaßen: „Unser ‚Verkehrssicherheitsprogramm
2011’ gibt ein ehrgeiziges
Ziel vor: Wir wollen die Zahl der Getöteten im
Straßenverkehr bis 2020 um 40 Prozent senken.
Auch die Zahl der Schwerstverletzten muss kontinuierlich
und deutlich gesenkt werden. Das kann
nur gelingen, wenn wir alle Unfallursachen bekämpfen.
Die neu gestartete Kampagne ist Teil unserer
Maßnahmen. Sie appelliert an die Verkehrsteilnehmer,
verantwortungsvoll zu fahren und sich
der Gefahren im Straßenverkehr bewusst zu werden.
Ziel ist, Fehlverhalten zu vermeiden. Zentrales
Anliegen ist die Verbesserung der Landstraßensicherheit,
denn auf Landstraßen sind mit rund 60
Prozent die meisten Verkehrstoten zu beklagen.“
RUNTER
VOM GAS
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