sportFACHHANDEL 10_2017 Leseprobe

20 | TITEL | Nachhaltigkeit 10.2017
BLEED ORGANIC CLOTHING
„ Die Verantwortung für ein Produkt
hört nicht mit dem Verkauf auf“
So zumindest die Meinung von Michael Spitzbarth, Gründer von Bleed Organic Clothing. Deswegen ist
sein Claim „We bleed for nature“auch nicht einfach nur ein cooler Werbeslogan. Denn Nachhaltigkeit,
soziales Engagement, die Nähe zur Region und eine faire, ökologische und vegane Produktion sind die
Grundpfeiler der sympathischen jungen Marke aus Oberfranken. Text: Astrid Schlüchter
Firmengründer Michael
Spitzbarth (r.) und Designerin
Lena Grimm im Gespräch mit
sportFACHHANDEL auf der
OutDoor.
Der Bleed Monostore im
oberfränkischen Helmbrechts
zeigt, dass Einzelhandel auch
noch in strukturschwachen
Gegenden funktionieren kann.
Gegründet 2008, läuft die unabhängige Marke
Bleed Organic Clothing mit Vollgas, aber auch
viel Verantwortungsgefühl auf ihr zehnjähriges
Jubiläum zu. Und immer noch versuchen der
ehemalige Profi-Skateboarder und Firmengründer
Michael Spitzbarth und seine Partnerin Lena
Grimm, Designerin und Produktmanagerin,
nachhaltige und vegane Alternativen zu herkömmlichen
Produkten auf dem Markt zu etablieren. Dass
das insbesondere im Sportfachhandel zu enormen
Problemen führen kann, weiß Spitzbarth gut: „Der
klassische Sportfachhandel traut sich oft nicht,
unsere Kollektionen neben den konventionellen
Marken zu präsentieren, die den ökologischen
Kreislauf oft einfach nur zur Hälfte abdecken. Das
scheint generell ein Problem zu sein, blickt man
auf die Foodindustrie, funktioniert Bioware doch
auch neben herkömmlichen Produkten.“ Generell
wäre es für Spitzbarth an der Zeit für neue, spannende
Sortimente im Fachhandel. Die ökologisch,
vegan und fair produzierte Sport- und Streetwear,
die sich nicht nur optisch vom verstaubten Image
der Öko-Mode unterscheidet, verkauft sich am
besten Online oder im eigenen Monostore im
oberfränkischen Helmbrechts. Dorthin pilgern von
Donnerstag bis Samstag nicht nur eingefleischte
Bleed-Fans, sondern eine komplett durchwachsene
Zielgruppe. „Der Shop läuft super. Die Lage an der
A9 ist extrem günstig – deswegen ist die Bude an
den drei Öffnungstagen auch meistens voll. Aber
wir sorgen vor Ort eben für geschultes Personal, das
sich mit der Kollektion und den Details auskennt,
Fragen beantworten kann und den Kunden entsprechend
aufklärt. Die großen Shops arbeiten oft mit
unerfahrenem Verkaufspersonal, das sich mit der
Materie nicht wirklich auseinandersetzt.“
Doch wofür steht Bleed eigentlich oder besser
gesagt, wo sieht sich die Marke selbst? „Wir
lassen uns nur ungern in eine bestimmte Schublade
stecken. Das ist uns auch in der Kommunikation
wichtig. Wer unsere Kampagnen kennt, weiß, dass
wir keine spezielle Sportart ansprechen wollen,
vielmehr geht es uns darum, Klamotten herzustellen,
die perfekt funktionieren – auf dem Weg zum
Sport, zur Arbeit, auf dem Fahrrad oder eben in der
Freizeit. Funktionelle Alltags- und Lifestyleklamotten,
die gut aussehen und Spaß machen“, betont
Lena Grimm. Dass man dabei auch noch multifunktionell,
modisch und vor allem nachhaltig sein
kann, für Bleed nicht nur die größte Herausforderung,
sondern eine Selbstverständlichkeit.
Zur Herausforderung wurde auch das stetige
Wachstum der Marke in den letzten Jahren.
„Auch, wenn wir generell natürlich auf ein nachhaltiges
Wachstum Wert legen, ließ es sich nicht
vermeiden, neue Mitarbeiter ins Boot zu holen,
neue Räumlichkeiten zu suchen, um damit den
Standort weiter auszubauen. Im Fokus steht vor
allem auch eine Vergrößerung unseres Monostores,
der zum absoluten Umsatzgarant geworden ist,“
erklärt Spitzbarth. Für Frühjahr/Sommer 2018 hat
Bleed die ersten CO2-kompensierten Regenjacken
im Programm. Wie alle Jacken sind die Rain Shell
Jackets mit einer Sympatex-Membran ausgestattet,
natürlich sortenrein, aus recyceltem Polyester
sowie PVC-, PTFE- und PFOA-frei, komplett schadstofffrei
eben. „Upcycling, Recycling und biologisch
abbaubar – das sind die drei Wege, wie wir bei der
Produktion unserer Kollektionen vorgehen. Denn,
die Verantwortung für ein Produkt hört nicht
gleichzeitig mit dem Verkauf auf.“ Deswegen gibt es
bei Bleed auch keine sinnlosen Materialmischungen,
wie Shirts aus Polyester und Baumwolle. Am
Ende lassen sich die beiden Stoffe nämlich nicht
mehr voneinander trennen, sprich das Modell kann
weder biologisch abgebaut noch recycelt werden.
„Diese wilden Fasermischungen sind aber ein echtes
Problem innerhalb der Branche, weil man damit
eigentlich „Sondermüll“ produziert, den man am
Ende nicht mehr recyceln kann. Darüber werden
Kunden beim Verkauf oft gar nicht aufgeklärt“, so
Grimm. „Der Kunde ist oft verwirrt, da viele Informationen,
wenn es um das Thema Nachhaltigkeit
geht, inzwischen verwässert werden. Eigentlich
sollte man aber den Kunden von Anfang an transparent
briefen und mit auf den Weg nehmen.“