sportFACHHANDEL 10_2017 Leseprobe

IV |
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verkauft
NR.43
| Nachhaltigkeit
10.2017
Das Closed-Loop-Recycling-
System von PYUA umfasst
folgende Schritte: 1. Sammeln
alter Produkte über Altkleidercontainer
oder Recyclingboxen;
2. Sortierung und Rückführung der
Kleidungsstücke; 3. Recycling alter
Produkte bzw. Herstellung neuer
Stoffe; 4. Entwicklung und Design
neuer Produkte
gelungen (Abb. 3). Gleiches gilt für die Ausrede,
Unternehmen können an schlechten Arbeitsund
Umweltschutzbedingungen gar nichts
ändern, dies sei Sache der Regierungen vor Ort.
Hier wird unterschlagen, dass die Unternehmen,
obwohl sie von den schlechten Bedingungen
wissen, ja gerade dort einkaufen bzw. produzieren
lassen, um beides billiger zu bekommen.
Wenig glaubwürdig ist auch das Herausstellen
eines nachhaltigen Produkts, während alle
weiteren in der Lieferkette nur mindere Umweltund
Sozialstandards erfüllen. Zuletzt kann auch
über wenig aussagekräftige Labels Greenwashing
betrieben werden (Abb. 4). Händler und Verkäufer
sollten deshalb auch diese kennen und
erklären können.
Mögliche nächste Nachhaltigkeitsschritte
Textilien aus recycelten Fasern gibt es schon lange,
noch besser ist aber recycelbare Bekleidung,
weil dann der Kreislauf geschlossen werden kann
(Closed-Loop-Recycling-System; Abb. 5).
Bekleidung aus Naturfasern – Beispiel Baumwolle
– ist nicht per se nachhaltig, PFC-freie
Membranen und Ausrüstungen sind dagegen
nachhaltiger als PFC-haltige. Ein geschlossener
Kreislauf, der auf recycelten Materialien und
Um ein Closed-Loop-
Recycling-System
Realität werden zu
lassen, braucht es oft
Partnerschaften. Hier
haben sich fünf Hersteller
zusammengeschlossen:
Schoeller
(Textilproduzent),
Märkische Faser
(Faserhersteller,
„Upcycler“), Dutch-
Spirit (Bewusstseinsbildung
für nachhaltige
Kleidung), Glaeser
(Faser- und Garnlieferant,
„Recycler“)
und Sympatex
(PTFE- und PFC-freie
Membran-Hersteller
und Hersteller
recycelter Ober- und
Futterstoffe).
PFC-freien Membranen und Ausrüstungen
basiert, und den Produkten eine lange Lebensdauer
garantiert, sind wohl die nachhaltigsten
Lösungen. Wenige Hersteller haben diesen Trend
bereits vor Jahren erkannt und immer weiter
perfektioniert (Abb. 6).
Der Handel kann nachhaltiges Handeln fördern
Händler und Verkäufer können nachhaltiges
Handeln auf drei Ebenen vorantreiben. In der
Bedarfsanalyse mit den Kunden klärt sich,
welche Funktionen die Textilie wirklich erfüllen
muss. Außerdem kann im Gespräch das
nachhaltige Handeln der Hersteller auch als
Verkaufsargument genutzt werden. Meint es ein
Hersteller mit seinen Bemühungen ernst, erklärt
die Nachhaltigkeit des Produkts manchmal auch
den Preis. Ein wichtiger Beitrag zur Nachhaltigkeit
sind detaillierte Pflegetipps, die bei jedem
Verkaufsgespräch mit bedacht werden sollten.
Der Kontakt zum Hersteller über seinen Vertrieb
ist die zweite Ebene, auf der Händler und
Verkäufer aktiv werden können. Hinterfragen
sie die Nachhaltigkeitsstrategien der Hersteller,
erfahren sie wichtige Details für das Kundengespräch.
Gleichzeitig lernen sie, Greenwashing
von ernstzunehmenden nachhaltigen Zielen zu
unterscheiden. Eine Unterscheidung, die in die
Order einfließen kann, wenn man sich selbst der
Nachhaltigkeit verschrieben hat.
Denn es ist nur konsequent, auch das eigene
Handeln zu überdenken. Händler und
Verkäufer finden in ihrem Betrieb sicher
Prozesse, die nachhaltiger gestaltet werden
können. Und auch hier gilt: Sind die einzelnen
Schritte transparent, erhöht dies die Glaubwürdigkeit
gegenüber dem Kunden.
Die Frage, ob es nicht auch ohne dieser Anstrengung
des nachhaltigen Handelns geht,
beantwortete Ban-Ki Moon, von 2007 bis 2016
Generalsekretär der vereinten Nationen, so: „Wir
können die erste Generation sein, der es gelingt,
die Armut zu beseitigen, ebenso wie wir die
letzte sein könnten, die die Chance hat, unseren
Planeten zu retten.“