RETAIL 01/2020

— storys
Neue Wachstumschancen für Österreich
durch Alibabas eWTP-Projekt
Kommentar. Grenzüberschreitenden Handel auch KMU zu ermöglichen
ist die Idee des von Alibaba-Gründer Jack Ma ersonnenen „eWTP“-
Projekts. Wie das funktionieren soll und was bisher passiert ist.
eWTP oder Electronic World Trade
Platform kann man sich vorstellen wie
eine Mischung aus E-Commerce und der
Welthandelsorganisation WTO. Erdacht
wurde sie von Alibaba-Gründer Jack Ma,
der damit den grenzüberschreitenden
Handel fördern will. Und zwar nicht
den für Großunternehmen, denn diese
haben damit in der Regel keine Probleme.
Sondern den von kleinen und mittleren
Unternehmen. Diese haben oft nur eingeschränkten
Zugang zum Markt, zu Informationen
über Exportmöglichkeiten, zu
Handelsfinanzierungen und Rechtsvorschriften
in verschiedenen Regionen.
Einen Ausweg bietet schon jetzt der
E-Commerce. Er ist gekennzeichnet
durch interaktive Kommunikation mit
einer beträchtlichen Anzahl von in- und
ausländischen Kunden sowie hocheffiziente
digitalisierte Abläufe. Dies senkt
die Schwelle des grenzüberschreitenden
Handels für kleine und mittlere Unternehmen
und trägt auch zu einem effizienteren
Fluss von Waren, Informationen
und Geld bei.
Mehr Umsatz durch bessere Standards
Die eWTP soll den inklusiven Handel
fördern und damit den Schwelleneffekt
senken, dem KMU bei der Teilnahme
am grenzüberschreitenden E-Commerce
ausgesetzt sind. Sie bietet KMU eine
transparente und offene Plattform für
die weltweite Vermarktung ihrer Produkte
und Dienstleistungen. Durch die
eWTP sollen gleichzeitig Kosten gesenkt
und mehr Kunden erreicht werden –
mehr Umsatz ist die Folge.
Aus Sicht der eWTP müssen dafür alle
Interessengruppen zusammengebracht
und ein wirksamer Dialog zwischen dem
öffentlichen und dem privaten Sektor
gestartet werden, um die Probleme der
KMUs zu lösen, bewährte Verfahren
zusammenzufassen und gemeinsame
Industriestandards zu schaffen.
Bereits 2016 wurde mit der Entwicklung
der Plattform begonnen. Als erstes Land
sprang Malaysia auf und gründete im
November 2017 den ersten eWTP-Hub.
Dort geht das Konzept voll auf: So investierte
Alibaba in ein Logistikzentrum in
Kuala Lumpur mehr als 100 Millionen
US-Dollar. Und während Anfang 2017,
also vor der Eröffnung des Hubs, erst
1.900 malaysische KMU im grenzüberschreitenden
Handel tätig waren, sind
es heute bereits 5.000. Inzwischen sind
weitere Staaten dem Aufruf gefolgt
und haben eigene Hubs eröffnet. Dazu
gehören Belgien (Liege), Ruanda (Kigali)
und seit Ende 2019 auch Äthiopien.
Grundsätzlich enthält die eWTP vier
Stoß richtungen („Trade“, „Tourism“,
„Technology“ und „Training“), die je
nach Land unterschiedlich zusammengesetzt
sein können.
Auch Österreich könnte eWTP-Staat
werden, schließlich bilden KMU das
Rückgrat der österreichischen Wirtschaft.
Doch nicht nur das:
Österreich ...
▸ hat eine Regierung mit starkem Fokus
auf Digitalisierung,
▸ ist eines der innovativsten Länder
Europas,
▸ ist stark im Transitgeschäft zu Osteuropa
mit einer gut entwickelten
Transit-Infrastruktur,
▸ hat eine starke Tourismusindustrie.
▪ Igor Subow, Rainer Will
Igor Subow, Vice President Logistik der
„eCommerce Russia Association“ und
Rainer Will, Geschäftsführer Handelsverband,
haben sich bei der NRF Big Show
in New York kennengelernt und koope -
rieren in Bezug auf die eWTP-Initiative.
Illustration: Shutterstock/Sira Anamwong
Fotos: privat, Stephan Doleschal
März 2020 — 25