Maschinen & Technik | Oktober 2020

FORST- & LANDTECHNIK
DIE FAE GROUP
ÄNDERT IHR IMAGE
© FAE
Ein neues Markenzeichen und ein neues Firmen-Image für die
Herausforderungen der Zukunft
FAE GROUP >> Das italienische Unternehmen FAE,
bekannt für die Produktion von Maschinen für Straßenbau,
Land- und Forstwirtschaft, läutet eine neue
Ära seiner Geschichte ein. 1989 in Fondo, Trentino
(Italien) gegründet, zählt die FAE Group heute mehr
als 250 Beschäftigte, Filialen in den USA, Kanada,
Frankreich, Deutschland, Russland und Australien
sowie 4 Produktionseinheiten in Norditalien. Der seit
Jahren steigende Umsatz wird 2020 die Marke von 90
Millionen Euro überschreiten.
Gestärkt durch einen konsolidierten Erfolg auf den
wichtigsten Märkten der Welt, hat FAE GROUP in den
vergangenen Monaten einen Prozess zur Neuorganisation
des Unternehmens unternommen, der zur Einführung
des neuen Markenzeichens und des neuen
Firmen-Images unter Leitung der Mailänder Firma
Robilant & Associati geführt hat.
Verschiedene Neuigkeiten geben nicht nur dem
Image neue Impulse, sondern bringen auch frischen
Wind ins Geschäft. So wird die Marke PrimeTech eingestellt,
unter der die Multifunktions-Raupenfahrzeuge
zur Straßen- und Forstsanierung und die Fahrzeuge
zur Geländebereinigung von unexplodierten
Sprengkörpern vermarktet wurden. Diese Maschinen
werden in Zukunft unter der Marke FAE produziert
und laufen unter der Produktlinie FAE Land Clearing
(Mulcher, Fräsen und Spezialfahrzeuge für Land- und
Forstwirtschaft) sowie unter der neuen Linie FAE Demining
(ferngesteuerte Trägerfahrzeuge mit Raupenantrieb
zur Räumung von Antipersonen- und Panzerabwehrminen),
die der Linie FAE Construction (Fräsen
und Multifunktionsmaschinen für den Straßenbau)
zur Seite gestellt werden. „Wir haben uns entschieden,
die Kräfte zu bündeln, um Größenvorteile zu erzielen,
die es uns ermöglichen, unsere Wettbewerbsfähigkeit
auf dem Markt noch weiter zu stärken“, so
Diego Scanzoni, Präsident von FAE Group. „PrimeTech,
bereits zu 100% in unserem Eigentum, wird ab sofort
auf eine starke, erfolgreiche Marke zählen können,
sowie auf gemeinsame Werbeinvestitionen.“
Welche Merkmale wird das neue Markenzeichen haben?
Dynamik und Innovation im Zeichen der Kontinuität.
Denn das Markenzeichen ist wiedererkennbar,
aber gleichzeitig tiefgreifend anders. Das dreieckige
Element, unter dem die FAE Group in der ganzen Welt
bekannt ist, erwacht zum Leben und wird zu einem
Fächer, der die Bewegung eines Rotors symbolisiert,
während den Buchstaben durch ein Spiel mit der Perspektive
Dynamik verliehen wird, die das Streben des
Unternehmens in die Zukunft darstellt.
Der Slogan »Make the Difference« drückt den Geist
aus, der die FAE Group antreibt. Der Drang, alles zu
geben, um einen Unterschied zu machen, immer und
überall: bei der Produktqualität, bei der Technologie,
bei den Unternehmensprozessen, am Arbeitsplatz,
aber auch – ganz allgemein – in der Gesellschaft und
in der Welt.
„Wir überarbeiten auch die Website und unsere
Social-Media-Kanäle“, ergänzt Davide Baratta, Sales
Director bei der FAE Group, „und auch das Marketing-
Büro bekommt Verstärkung, um noch wirksamer auf
allen Märkten zu kommunizieren. Mit einer innovativen
Vertriebsstrategie und diesen wichtigen neuen
digitalen Instrumenten sind wir bereit, den Erfolg von
FAE Group auch in den nächsten Jahren zu festigen
und auszubauen.“
42 OKTOBER 2020 » FORST- & LANDTECHNIK