antriebstechnik 1-2/2021

SOFTSTARTER
DIE SITUATION DER
MESSEN AUS
BRANCHENSICHT
KONKRET
NACHGEFRAGT
DR. ANDREAS GRUCHOW
Vice-President, European Chapter Chair des
internationalen Messeverbands UFI und Mitglied des
Vorstands der Deutschen Messe AG
Das Messejahr 2020 war von
großer Unsicherheit geprägt.
Welche Messe stattfinden würde
und in welchem Format war
lange unklar. Tatsächlich wurden
viele Messen rein digital
durchgeführt. Es gab hybride
Formen und Unternehmen
schufen sich auch eigene,
unabhängige Präsentationsplattformen.
Viele freuten sich
schon auf 2021 – aber nun ist
auch die Hannover Messe schon
als rein digitaler Event
angekündigt. Wir haben bei
Messeakteuren nachgefragt.
Nach einem international sehr erfolgreichen Messejahr 2019 hat die
Corona-Pandemie die Messebranche hart getroffen. Zwar wurden schnell
tragfähige Hygienekonzepte erarbeitet, die auf elektronische Registrierung
und Tracking sowie erhöhtem Hygienestandard und einer definierten
Personendichte basieren. Aber Austeller und Besucher kamen nicht mehr zu
normalen Messen, zum Teil wegen Reisebeschränkungen, aber auch aus
wirtschaftlichen Gründen. Deshalb mussten digitale Events geschaffen
werden. Die UFI hat ihre Mitgleider befragt. Das Ergebnis zeigt, dass
physische Messen sehr wichtig sind. Dennoch gab es positive Effekte
digitaler Messen, so hat sich etwa die Reichweite erhöht. Corona hat auch
bei Messeunternehmen Digitalisierungsprozesse beschleunigt. Digitale
Elemente werden Messen in Zukunft verstärkt begleiten. Messen werden
auf Pandemielagen reagieren, indem sie digitale und physische
Messeelemente wie mit einem Schieberegler gewichten werden.
FRANK BLASE
Geschäftsführer und Unternehmer
bei der Igus GmbH
SVEN KARPSTEIN
Geschäftsführer
bei KBK Antriebstechnik
Aus meiner Sicht war das Messejahr 2020 sehr
unbefriedigend. Wir nutzen Messen für den Kontakt mit
Kunden, Lieferanten und die Beobachtung des Wettbewerbs.
Das digitale Format hat da nicht viel mehr zu bieten als eine
intensive Recherche im Internet. Überraschende
Entdeckungen und Begegnungen bleiben im digitalen Umfeld
aus. Wir haben den Kontakt zu unseren Kunden anders, aber
trotz allem erfolgreich gepflegt. Virtuelle Messen haben mich
daher nicht überzeugt. Ich hoffe, dass sich das Messeleben im
Jahr 2021 schnell wieder normalisiert.
Normalerweise wäre Igus 2020 auf 222 Messen und Kongressen
weltweit vertreten gewesen, es waren dann nur 26. Wir haben
schnell gehandelt und eine Lagerhalle bei uns in Köln zu einer
echten Messe umgebaut und sie virtuell zum Kunden gebracht.
Besucher können sie entweder selbst online begehen oder einen
Termin mit einem technischen Verkaufsberater vereinbaren, der
per Videochat und live vor Ort über die Messe führt. Diese
Möglichkeit des Messebesuchs kommt gut bei unseren Kunden
an und wir werden das Konzept fortführen. Andererseits ist der
persönliche Austausch vor Ort und das Erleben der Produkte
wichtig. Wie jedes Jahr haben wir dazu unseren mobilen
Road-Show-Messestand eingesetzt. Jedoch fehlen uns die
klassischen Messen mit den vielen persönlichen Gesprächen, die
sich eben auch häufig aus der Spontaneität heraus ergeben. Eine
Messe ist auch immer ein Forum, auf dem wir innerhalb kurzer
Zeit Trends beobachten und auf „zufällige“ Ideen stoßen. Meiner
Einschätzung nach wird es 2021 wenn möglich hybride Formate
geben. Ich gehe davon aus, dass nur wenige Messen stattfinden,
die Stände kleiner werden und sich neue Formate entwickeln.
8 antriebstechnik 2021/01-02 www.antriebstechnik.de