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_ Die Erreichbarkeit des jungen Publikums Auf einzelnen Sendeplätzen haben wir ein Akzeptanzproblem: Am Vorabend wollen wir ein größeres und jüngeres Publikum erreichen. »Türkisch für Anfänger« lief hier – preisgekrönt, aber zu unserem großen Bedauern nicht mit dem Zuspruch, den wir uns für diese tolle Serie gewünscht haben. Behutsames Justieren, vorhandene Formate mit kleinen dramaturgischen Veränderungen aktualisieren und modernisieren, ist für mich das Mittel der Wahl. Schließlich wollen wir unser Stammpublikum nicht vergraulen und gleichzeitig jüngere Zuschauer hinzugewinnen. Dass das nicht einfach ist, erleben wir täglich, aber es ist auch nicht die Quadratur des Kreises: Gelungene Beispiele dafür sind die »Lindenstraße« oder der »Tatort« – seit Jahrzehnten im Ersten und von ungebrochener Attraktivität. Jüngere Publika erreichen wir mit Sportübertragungen und auch mit der »Tagesschau«. Unsere Dokumentationen am Montag um 21.00 Uhr finden oft nicht den erwünschten Zuspruch. Hier denken wir über Veränderungen nach, aber nicht um den Preis, das Programm an anderen Tagen zu beschädigen. Fernsehen ist eben ein Gesamtkunstwerk, mit einzelnen Bestandteilen, die auf das Große und Ganze hin abgestimmt werden müssen. Dieses Gesamtkunstwerk ist nicht zur Erbauung für Eliten geschaffen, es soll alle ansprechen, auch unterhalten. Menschen schalten ja auch ein, um abzuschalten, um zu entspannen – ein Grundbedürfnis der Menschheit, auch wenn Fernseh- und Kulturkritik hier zuweilen ein anderes Verständnis zeigen. »Feel good Movies« haben in einem Vollprogramm wie dem Ersten ihre Berechtigung, ebenso wie anspruchsvolle Dokumentationen oder Literaturverfilmungen. _ Qualität ist genrespezifisch Bei einem Massenmedium plädiere ich dafür, die Debatte über Qualität anders zu führen: Gutes und gut gemachtes Fernsehen gibt es in allen Genres, die Kriterien dafür mögen jeweils anders aussehen. Auch ein noch so anspruchsvoller Fernsehfilm muss unterhalten, eine politische Hintergrundberichterstattung muss verständlich sein, eine Boulevard- oder Satire- Sendung muss auch »über die Stränge« schlagen dürfen (vgl. Jesko Friedrich: Was darf Satire?). Die Grenzen mögen zuweilen fließend sein, und über Geschmack lässt sich ohnehin trefflich streiten, aber: Es muss nicht alles allen gefallen. Toleranz beginnt bekanntlich dann, wenn man akzeptiert, was einem selbst nicht gefällt. Qualität beginnt nicht erst, wenn klassische Musik geboten wird. Sie beginnt mit Meinungspluralismus, wenn sich Fiktion mit gesellschaftlich relevanten Themen auseinandersetzt, und mit Unterhaltungsshows, die den Zuschauern Spaß machen. Auch für uns gilt das klassische Motto: »Prodesse et delectare«. Im intellektuellen »Doppelbeschluss« des Horaz (»Nützen und Erfreuen«) erkannte bereits die Literatur des 18. Jahrhunderts ihre eigentliche Funktion: Nutzen und Vergnügen eindrucksvoll verbinden. Denn auch Aufklärung muss effektiv an das Publikum herangetragen werden, weil die Art und die Gestalt der Angebote über die Intensität ihrer Rezeption entscheidet. Goethe – er sei zitiert, um den gebildeten Ständen doch noch gerecht zu werden – war es, der zu seinem Eckermann sagte: »Wer nicht eine Million Leser erwartet, der sollte keine Zeile schreiben.« Und er hat im »Vorspiel auf dem Theater« zum »Faust« eigentlich alles zum Thema gesagt: »Die Masse könnt ihr nur durch Masse zwingen, ein jeder sucht sich endlich selbst was aus. Wer vieles bringt, wird manchem etwas bringen; und jeder geht zufrieden aus dem Haus.« Oder in der zeitgemäßen Übersetzung durch die BBC – in ihrem Unternehmens-Leitspruch: »To make the good popular and the popular good!« Volker Herres, Programmdirektor des Ersten Deutschen Fernsehens Qualität trotz Quotendruck A R D - J A H R B U C H 0 9 33
Jung – multimedial – digital Wege zu den jungen Zielgruppen Von Bernhard Hermann und Wolfgang Gushurst In den vergangenen zwei Jahren widmete sich die ARD verstärkt der Aufgabe, die nachwachsende Genera- tion wieder enger an die öffentlich-rechtlichen Pro- gramme zu binden. Im Juni 2007 wurde eine ARD-Strate- giegruppe »Zur Ansprache junger Publikumsgruppen« gegründet, die seither an einer Erfolg versprechenden Gesamtstrategie arbeitet. Das Thema griff auch die Gremienvorsitzendenkonferenz mit einer Tagung im vergangenen Jahr auf. Inzwischen kamen viele Projekte in Gang, neue Konzepte wurden entwickelt und die Zusammenarbeit intensiviert. Die ARD ist heute mehr denn je in dem medialen Umfeld präsent, in dem sich viele Jugendliche bewegen. Nicht zuletzt seit März mit einem eigenen Kanal bei YouTube, der Clips aus den Bereichen Wissen, Information und Unterhaltung bereit- stellt. N ach dem Aufstehen über Twitter kurz eine aktuelle Statusmeldung in meiner Social Community abgesetzt. Vormittags auf meiner Ausbildungsstelle nebenher per Messenger mit Andi und Mike über den Wahnsinns-Clueso-Gig vom Wochenende gechattet. Die neuesten MP3s von Selig und Papa Roach runtergeladen. Mittags dann von Benni einen coolen Link zu einem neu entwickelten Tool für meine Lieblingskonsole Wii geschickt bekommen. Am Nachmittag zeigt mir Tine auf YouTube den krassen Auftritt von Linkin Park bei Jimmy Kimmel. Abends gechillt und mir im Internet zwei Folgen von ›CSI Miami‹, meiner absoluten Lieblingsserie, reingezogen . . .« (Digital Native, 17 Jahre). _ . . . und der öffentlich-rechtliche Rundfunk? Das Medienbudget, also die Zeit, die junge Menschen für Medien aufwenden, ist höher denn je. Der Anteil, der für öffentlich-rechtliche Angebote genutzt wird, ist dagegen rückläufig. Die medienbiografische Prägung hat sich verändert. Die Ausdifferenzierung der Angebote nach Zielgruppen und Sparten führt zu einer Segmentierung des Zuschauer-, Hörer- und Nutzermarktes. Begünstigt wird dies durch neue Verbreitungswege und schnelles Internet. Eine größere Konkurrenzsituation entsteht durch eine Vielzahl von Freizeitangeboten vom Sport bis hin zu Computerspielen. 34 Artikel A R D - J A H R B U C H 0 9
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Seite 4 und 5: _ Artikel Qualität für alle Von d
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