ARD-Jahrbuch

lungen oder soziale Themen wie ehrenamtliches
Engagement, Service- und Infobeiträge zu Ausbildung
und Beruf gehören dazu.
_ Neue TV-Formate entwickeln
Die Konferenz der Gremienvorsitzenden
(GVK) hat 2008 eine Tagung zum Thema »Erreichbarkeit
der Jugend« veranstaltet. Viele der
Probleme wurden hier benannt. Gleichzeitig
ging auch die GVK davon aus, dass es in der
ARD bereits zahlreiche gute Formate, innovative
Konzepte und kreative Projekte gibt, die
es jedoch zusammenzuführen gelte. Zu prüfen
sei auch, ob ein bestehendes Programm zu
einem Angebot für Jüngere weiterentwickelt
werden könnte. Die unter Leitung des damaligen
ARD-Vorsitzenden Fritz Raff eingesetzte
ARD-Strategiegruppe »Zur Ansprache junger
Publikumsgruppen«, die Anfang 2009 von
WDR-Intendantin Monika Piel übernommen
wurde, stellte fest, dass es nicht allein genüge,
bestehende Inhalte über das Internet verfügbar
zu machen. Vielmehr müssten Inhalte produziert
werden, die die Interessen dieser Altersgruppe
treffen, und über neue Verbreitungswege
angeboten werden.
Die strategischen Überlegungen sind weitreichend.
Jugendorientierte Sendungen innerhalb
von Vollprogrammen – so genannte Insellösungen
– allein sind nicht sehr Erfolg versprechend,
um das Programm insgesamt attraktiver
für ein junges Publikum zu machen. Sie können
jedoch Teil einer Strategie sein. Ein eigener
TV-Jugendkanal ist im medienpolitischen
Umfeld schwer durchsetzbar, obwohl man ein
Marktversagen der privat-rechtlichen Jugendkanäle
feststellen kann. MTV oder VIVA haben
sich nahezu komplett aus der Produktion eigener
Inhalte verabschiedet und senden – neben
Musik-Clips und Videos – überwiegend internationale
Serien. Außerdem müsste eine entsprechende
finanzielle Grundausstattung bereitgestellt
werden, was ohne größere Einschnitte
in bestehenden Bereichen nicht machbar wäre.
Eine Verbindung von jugendaffinen Angeboten
in einem reichweitenstarken Programm, möglichst
dem Ersten, dazu Spartenangebote und
eine entsprechende Online-Begleitung sind erste
Schritte, um eine größere Akzeptanz bei der
jungen Generation zu erzielen.
_ Ausrichtung der ARD-Digitalkanäle
Die Programmkonzeption der drei Digitalen
Fernsehprogramme der ARD wird in der Anlage
zum 12. Rundfunkänderungsstaatsvertrag,
der zum 1. 6. 2009 in Kraft trat, beschrieben.
Demnach erreichen EinsExtra, EinsPlus und
Einsfestival mit einem entsprechend profilierten
Programm auch jüngere Zuschauer. Insbesondere
Einsfestival richtet sich derzeit – gemäß
der Vorgabe in den ARD-Programmleitlinien
2007/2008 – an ein jüngeres Publikum. Als
innovatives Angebot, das sich strukturell und
inhaltlich an der Alltagskultur junger Menschen
orientiert, stehen die Programmgenres Film,
Musik, Sport, Wissen, Medien und Kommunikation
im Fokus. Mit »EINSWEITER« ging in
Einsfestival bereits die erste eigene Produktion
auf Sendung, die regelmäßig viermal wöchentlich
über Trends, Events und deren Macher
berichtet.
Ob diese Maßnahmen reichen oder ob
noch weiter reichende Schritte notwendig
sind, beispielsweise die Entwicklung eines
gänzlich neuen multimedialen Angebots für
die Zielgruppe, muss geprüft werden. Als digitale
Zusatzprogramme mit auf absehbare Zeit
begrenzter Reichweite sind die ARD-Spartenkanäle
allein nicht in der Lage, die junge Zielgruppe
umfassend zu erreichen, sondern sie
können ebenfalls nur Teil einer Strategie sein.
Eine Herausforderung ist es, Marken zu etablieren
und durch systematische Nachwuchsförderung
als Markenzeichen aufzubauen.
Einsfestival sowie 1LIVE on air und online
berichteten täglich über »Stadlober
und Freunde unterwegs«, die im Herbst
2008 skatend und filmend durch
Osteuropa reisten.
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