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Die Musik steht ganz oben in der Gunst der Jugendlichen: Nachwuchsförderung mit dem RadioAward für neue Musik, gestiftet von MDR SPUTNIK, YOU FM (HR) und Fritz (RBB). Die crossmediale Zusammenarbeit und Cross-Promotion im ARD-Senderverbund soll gerade bei Programminhalten für junge Zielgruppen deutlich verstärkt werden. Die einschlägigen Marken werden umfassend online begleitet und mit gezielten Marketingaktivitäten gestützt. Die jungen Radios können diese Sendungen dann ebenfalls mit ihren Programmen bekannt machen. Ein erfolgreiches Beispiel für diese Strategie waren die Aktivitäten zur Verleihung des »Echo«. Auf die Ausstrahlung des deutschen Musikpreises im Februar 2009 im Ersten war zuvor in den verschiedenen ARD- Hörfunkprogrammen und den dazugehörenden Internetauftritten ausführlich hingewiesen worden. 2010 werden Das Erste, ProSieben und die Popwellen der ARD für den Eurovision Song Contest in gemeinsamen Aktionen einen Interpreten auswählen. _ Jung, erfolgreich, multimedial – die jungen Radios Im Mai 2009 hat die Hörfunkkommission einen Informationstag mit Vertretern der jungen Radios veranstaltet. Gemeinsam wurde über die zukünftigen Anforderungen an den öffentlich-rechtlichen Rundfunk diskutiert. Die Redakteure präsentierten dabei zukunftsweisende multimediale Entwicklungen aus ihren Häusern. Ziel war es, Strategien der jungen Hörfunkprogramme zu bündeln und in einen intensiveren Austausch einzusteigen. Die Teilnehmer haben sich darauf verständigt, zukünftig bei innovativen Konzepten enger zusammenzuarbeiten, sich auszutauschen und – wenn es sich »Fritz Nacht der Talente«: Nachwuchstalente aus Berlin und Brandenburg stehen einmal jährlich im Frühling im Berliner Admiralspalast auf der Bühne. anbietet – Projekte gemeinsam umzusetzen. Dies bezieht sich sowohl auf technische Innovationen als auch auf rechtliche Standards, die gemeinsam geklärt werden können. Der inhaltliche Austausch zwischen den Vertretern der jungen Radios soll in thematischen Workshops mit der Entwicklung trimedialer Programmprojekte – etwa zum Thema Computerspiele – fortgesetzt werden. Bei allen Landesrundfunkanstalten sind Vernetzungsprozesse im Gange. Der SWR hat mit DASDING bereits 1997 ein multimediales Angebot geschaffen, das in einer trimedialen Redaktion Inhalte für Radio, Fernsehen und Internet produziert. Der SR startete zwei Jahre später 103.7 UnserDing, ein Jugendkanal, der sich stark am SWR-Angebot orientiert und eng mit diesem kooperiert. Mittlerweile sind für alle jungen Radios – neben einem Internetauftritt – die Ergänzung der Inhalte durch Bewegtbilder und die Ausspielung auch auf mobile Endgeräte wichtige Themen. So hält beispielsweise MDR SPUT- NIK einzelne Inhalte als Video auf seiner Internetplattform bereit und stellt Angebote über Applikationen auch für mobile Endgeräte zur Verfügung. Der BR vernetzte die vorhandenen jungen Angebote Südwild (BR-alpha) und on3 (ehemals Bavarian Open Radio, BR Hörfunk) im Internet. Die »on3-startrampe«, eine Nachwuchsplattform, ist ebenfalls dort zu finden. Ein vernetzter Internetauftritt soll so entsprechende Inhalte des BR bündeln und für eine junge Zielgruppe leicht auffindbar machen. Jung – multimedial – digital A R D - J A H R B U C H 0 9 37
_ Bewegtbildangebote ausbauen Zunehmend wichtiger werden für die Internetangebote der jungen Wellen neben Audios oder längeren Texten die Bewegtbildinhalte. Die meisten der ARD-Hörfunkwellen bieten deshalb Videos auf ihren Internetseiten an. Bei 1LIVE ist dies beispielsweise der 1LIVE FERN- SEHER mit eigenproduzierten Inhalten, wie den 1LIVE-Radiokonzerten, selbst produzierten Videos und passenden Beiträgen aus dem WDR Fernsehen. MDR SPUTNIK produziert Rubriken zu Lifestyle-Themen in Videoform und DASDING eine eigene Magazinsendung für das SWR Fernsehen. Die Beiträge sind auf den jeweiligen Internetseiten zu finden. Das bewegte Bild ist im Internet wichtig, da es konkret und unmittelbar sofort die Zielgruppe anspricht und emotionalisiert. Bewegtbild kann als Inhaltevermittler, als Imageträger und als Medium für eine videoaffine Zielgruppe eingesetzt werden. Sendekonzepte im Radio werden durch Videoangebote ergänzt oder funktionieren sogar erst zusammen mit dem Video. Eine Herausforderung besteht darin, in einen regelmäßigen Austausch einzusteigen. Nicht-regionale Inhalte wie Konzertmitschnitte von internationalen Bands sind für alle interessant. Aus Kostengründen gilt es hier, die Ressourcen zu bündeln. Um ein Missverständnis auszuschließen: Ein Programm für junge Menschen ist nicht automatisch ein billig gemachtes Programm mit Wackelkamera o. ä. Ausschließlich durch mit einer Billigkamera produzierte Bewegtbilder kann man junge Menschen nicht erreichen. Die Zielgruppe ist von DVDs über Kinofilme bis hin zu erfolgreichen jungen, internationalen TV- Sendungen aufwändige Bildqualität gewohnt. Entsprechendes Bildmaterial wird also vorausgesetzt. Allein bei einzigartigem oder sehr originellem Bildmaterial wird auch eine schlechtere Qualität akzeptiert (Handyfilme auf YouTube). _ YouTube, Facebook, MySpace und mehr Da junge Menschen im Internet verschiedenste Plattformen nutzen, müssen Strategien entwickelt werden, wie öffentlich-rechtliche Inhalte auf diese Plattformen exportiert werden können. Marken, die derzeit aus dem Alltag von jungen Menschen nicht wegzudenken sind, sind YouTube, Facebook, StudiVZ oder MySpace. 103.7 UnserDing (SR) bei Facebook Es muss selbstverständlich sein, mit den öffent lich-rechtlichen Inhalten aus den Bereichen Bildung, Information, Kultur und Unterhaltung auch dort präsent zu sein. Junge Leute studieren keine Programmzeitschriften mehr, um bestimmte Inhalte zu finden. Sie verlassen sich auf Empfehlungen von Gleich- N-JOY (NDR) is using Twitter. altrigen. Was nicht in dieser Kommunikationskette und auf den entsprechenden Plattformen stattfindet, exis tiert nicht. Wenn der öffentlichrechtliche Rundfunk es nicht schafft, in diese Kommunikationskette und auf die neuen Plattformen zu kommen, wird es sehr schwierig werden, mit eigenen Inhalten überhaupt noch die Zielgruppe zu erreichen. Erste Kooperationen gibt es bereits: N-JOY sucht zusammen mit MySpace in dem »NDR Comedy Contest« neue Comedy-Talente. Hörer, Zuschauer und Nutzer können ihren Bei- 38 Artikel A R D - J A H R B U C H 0 9
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