ARD-Jahrbuch

Video zum Radio bei MDR SPUTNIK
_ Authentische Inhalte
Zu einer erfolgreichen Strategie gehört auch,
sich bewusst zu machen, dass wir in einer Zeit
des Kulturumbruchs leben. Ältere Generationen
können nur schwer die Faszination von
Computerspielen verstehen. Dabei setzt die
Spieleindustrie schon jetzt mehr Geld um als
die Film- oder Musikindustrie. Es darf also gar
nicht mehr um die Frage gehen, ob bestimmte
Inhalte gemacht werden sollen, sondern wie
wir uns mit ihnen auseinandersetzen. Inhalte
müssen einen Bezug zur Lebensrealität von
jungen Menschen haben – ohne sich anzubiedern.
Die Überlegungen reichen dabei
von Inhalt, Präsentation (Moderation), Verpackungselementen
bis hin zu ästhetischen
Fragestellungen (etwa dynamische Schnitte bei
Bewegtbildbeiträgen). Auch wenn diese Art der
Umsetzung mancher »gelernten« Konvention
widerspricht.
Die Zielgruppe der zehn- bis 29-Jährigen ist
sehr differenziert mit vielgestaltigen Interessen,
Neigungen, Bildungsgraden, Entwicklungsstadien.
Die jungen Menschen müssen dort
abgeholt werden, wo sie gerade sind! Um authentisch
und aktuell zu sein, müssen aber auch
die Kollegen in den Redaktionen in den jungen
Milieus zu Hause sein. Wir müssen den Mut
haben, auch jüngeren Menschen in den Programmen
Verantwortung zu übergeben.
_ Das Entscheidende ist loszulaufen!
Es gibt nicht den einen Weg, um junge Zielgruppen
zu erreichen. Die Mediennutzung
erfolgt auf vielen verschiedenen Wegen. Wir
müssen uns mit allen Wegen auseinander-
setzen und prüfen, wie wir am besten unsere
Inhalte zur jungen Zielgruppe bringen. Nicht
jeder Zugang wird massentauglich sein. Der
Erfolg muss in der Kombination gemessen
werden, Aufwand und Ertrag müssen ständig
überprüft werden.
Das Image vieler unserer Programmangebote
ist nicht gut (»alt«, »langweilig«). Mit attraktiven
Inhalten lässt sich dies wieder ändern. Die
Markenbildung ist in der digitalen Medienwelt
sehr bedeutsam. Die linearen Abspielwege sind
besonders wichtig für eine programmliche Gesamtstrategie.
Vor allem da bislang eine Markenbildung
im Internet für Medienangebote in
Deutschland nahezu ausschließlich über etablierte
Marken der linearen Abspielwege erfolgt.
Es muss zügig weiter an einer Verbreitungs- und
Contentstrategie gearbeitet werden.
Grundsätzlich: Wir müssen mehr Mut beweisen
und noch schneller mit Ideen auf den
Markt kommen. Das Entscheidende ist loszulaufen!
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DASDING (SWR) auf internetfähigen Handys
Bernhard Hermann,
Hörfunkdirektor beim SWR und
Vorsitzender der ARD-Hörfunk-Kommission
Dr. Wolfgang Gushurst,
Wellenchef von DASDING (SWR)