Taxi Times DACH - 4. Quartal 2023

TAXI-REDESIGN
Düsseldorfer Taxis mit Sahms
Außenwerbung auf der Taxi-
Demo am 12. Oktober in Köln
Düsseldorfer City-Lights-Plakat der
Werbekampagne von Sahm
tion das Bewährte nicht aus den Augen zu lassen. Auch hier wird
typografisch gespielt, allerdings mit einer sachlicheren Schrift
und weniger experimentell. Statt Kleidung oder Briefpapier werden
hier hauptsächlich Displays gezeigt. Die einfarbig gelb lackierten
Fahrzeuge sollen Dachzeichen mit variabler Textanzeige
haben, wo neben „taxi“ beispielsweise auch „frei“ eingeblendet
werden kann. Das Design bekam von der Jury die beste Bewertung.
Am 4. Juli wurden die Siegerentwürfe durch eine internationale
Fachjury sowie Sachpreisrichter vom BVTM prämiert. Am 19. September
erfolgte eine weitere Würdigung im Bundesministerium für
Digitales und Verkehr (BMDV) in Berlin durch Staatssekretär Oliver
Luksic im Beisein von BVTM-Geschäftsführer Michael Oppermann,
Vorstandsmitglied Gregor Beiner und PR-Referent Christoph
Siekermann. Luksic, der sich viel Zeit nahm, um mit den Studenten
über ihre Arbeiten zu sprechen, erklärte: „Die Kreativität der
Studenten überzeugt und spricht für sich selbst. Das Taxi von morgen
hat das Potenzial, zu einem echten Hingucker zu werden. Je
attraktiver und origineller der Auftritt eines Taxis ist, umso eher
lädt es potenzielle Kunden ein, einzusteigen.“ Beim Deutschen
Taxi- und Mietwagentag in Ludwigshafen am Rhein stellten Marx
und Beiner die drei Gewinnerarbeiten am 26. Oktober dem Taxigewerbe
vor. Marx erläuterte, die wichtigsten Kriterien für den
BVTM seien Zukunftsorientierung und Ausbaufähigkeit gewesen.
Der Verband sieht die Entwürfe als brauchbares Zwischenergebnis.
WEITERE IDEEN AUS DÜSSELDORF
Unabhängig vom Design-Wettbewerb des BVTM hat eine Werbeagentur
Anfang des Jahres einen Vorschlag vorgelegt, den sie in
Eigeninitiative erarbeitet hat. Kommunikationsdesigner Sebastian
Sahm, der lange als Kreativdirektor in renommierten
Agenturen arbeitete, bevor er sich 2011
selbstständig machte, plädiert schon länger für
einen gemeinsamen visuellen Auftritt des Taxigewerbes
– deutschlandweit, wenn nicht sogar
europaweit. Darin, „dass alle Zentralen bei Taxi
Deutschland endlich aufstehen und gemeinsam
‚Größe‘ zeigen“, sieht er „die einzige und vielleicht
letzte Chance“ für das Taxigewerbe zu überleben.
Sahm macht mit seinem Kompagnon Bruno
Kallmeier seit 2012 erfolgreich die Werbung für
die Taxigenossenschaft seiner Heimatstadt Düsseldorf.
Schon das damalige Werbekonzept überzeugte
Zentralenchef Dennis Klusmeier:
Kommunikationsdesigner
Sebastian Sahm
„Sicherheit, Zuverlässigkeit und individueller Service
sind die Attribute, die unsere Kunden schätzen.
Dies zu transportieren, war der zentrale Punkt für die
Zusammenarbeit mit Sebastian Sahm. Die Sahm Werbeagentur
Düsseldorf schaffte es, uns zu überraschen.“
Vor anderthalb Jahren beauftragte die Genossenschaft die Agentur,
„mal was ganz Neues“ auf die Beine zu stellen. Sahm erarbeitete
ein Kampagnendesign unter anderem mit City-Lights-Werbepostern,
Radio-Jingles, Werbefilmen für Kinos – und Türwerbung für die
Autos, bestehend aus großen, roten, kreisförmigen „Buttons“, die
wie ein seriöses Pendant zum grell-grünen, übergroßen Bolt-Logo
auf Mietwagen wirken. Das präsentierte er im Januar 2023 – „mit
viel Erfolg und Beachtung“, wie Klusmeier begeistert feststellt. Die
neue Kampagne lasse an Ungewöhnlichkeit und Aufmerksamkeitsstärke
nichts zu wünschen übrig, dabei bedürfe es „schon ziemlich
guter Leistungen“, um das Taxigewerbe zu beeindrucken. „Sebastian
Sahm und seinem Team ist das super gelungen“, so Klusmeier.
In Düsseldorf gehören die Taxis mit der auffälligen roten Türwerbung
seit Jahresbeginn zum Stadtbild. Sahm und Kallmeier
haben sieben Versionen des prägnanten „Buttons“ für die Taxitüren
kreiert. „Sympathisch fährt am besten“, heißt es auf einigen.
„Zuverlässig“ ist die Eigenschaft der Wahl auf anderen Türen.
Im Juli beschloss Sahm, ohne beauftragt worden zu sein, das
Düsseldorfer Werbedesign auf Taxi Deutschland zu übertragen.
Seinem Ansatz lagen zwei Erkenntnisse zugrunde: Zum einen
kennt – im Unterschied zu Uber und Free Now – bislang kaum
jemand die gewerbeeigene Bestell-App Taxi Deutschland. Zum
anderen kann eine Taxizentrale einer einzelnen Großstadt nichts
gegen einen Reklame-Goliath wie Uber ausrichten. Dazu bedarf
es gemeinsamer Werbung vieler Zentralen.
Im Oktober präsentierte Sahm sein Konzept „Taxi for Future“
dann bei der Jahrestagung von Taxi Deutschland
in Hamburg. Anders als bei der Präsentation der
Studenten-Entwürfe in Ludwigshafen entstand
über Sahms Arbeit eine lebhafte Diskussion unter
den Zentralenvertretern. Taxi-Deutschland-Vorstandsmitglied
Marten Clüver fand die Türwerbung
ausgesprochen gelungen, ansprechend und schnell
umsetzbar. Sahm hofft, dass auch Gewerbevertreter
in anderen Städten sich dafür entscheiden, sodass
die deutsche Taxibranche sukzessive ein einheitliches
und damit wiedererkennbares Erscheinungsbild
aufbaut.
Wäre „Taxi for Future“ nicht sogar das passende
Corporate Design für alle europäischen Zentralen,
damit das Gewerbe international als einheitlicher
Player auftritt?
ar
FOTOS: Axel Rühle, Sahm Werbeagentur
26 4. QUARTAL 2023 TAXI