Technische Universität Berlin - Fachgebiet Marketing - TU Berlin
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Ziele und Aufgaben der Produktpolitik<br />
Produktpolitik ist die Gesamtheit aller Entscheidungen,<br />
die das Leistungsangebot eines Unternehmens betreffen<br />
Ein Produkt kann sein:<br />
Leistungsprogramm<br />
Zusammenstellung des<br />
Leistungsprogramms<br />
<strong>Technische</strong> <strong>Universität</strong> <strong>Berlin</strong><br />
<strong>Fachgebiet</strong> <strong>Marketing</strong> Professor Dr. Volker Trommsdorff<br />
• ein konkretes Objekt<br />
• eine Dienstleistung<br />
• eine Person<br />
• ein Ort<br />
• eine Organisation<br />
• eine Idee<br />
Ist das physische Produkt und die<br />
begleitenden Leistungen, wie Garantie,<br />
Beratung, Reparaturservice, Beigaben etc.<br />
• Bestimmung des Wettbewerbsvorteils<br />
(USP/CIA)<br />
• Gestaltung des Produktes<br />
• Komplettierung des Leistungsprogramms<br />
ABWL Grundlagen <strong>Marketing</strong> – Produktpolitik 13
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