Technische Universität Berlin - Fachgebiet Marketing - TU Berlin
Technische Universität Berlin - Fachgebiet Marketing - TU Berlin
Technische Universität Berlin - Fachgebiet Marketing - TU Berlin
Erfolgreiche ePaper selbst erstellen
Machen Sie aus Ihren PDF Publikationen ein blätterbares Flipbook mit unserer einzigartigen Google optimierten e-Paper Software.
Produktmanagement<br />
Beispiel für Veränderung des Produktprogramms – Toblerone<br />
Variation Innovation Diversifikation Differenzierung Eliminierung<br />
Ausgangssituation<br />
Aktivitäten<br />
des<br />
Unternehme<br />
ns<br />
• Toblerone (Kraft Jacobs Suchard)<br />
• Einführung 1908<br />
• Mischung aus Tafelschokolade und Praliné<br />
• Reifephase des PLZ<br />
• Markt für Süßwaren:<br />
• Druck durch Handelsmarken<br />
• Rückläufiges Wachstum bei<br />
Schokospezialitäten<br />
• Hohe Innovationsintensität (Eiscreme,<br />
Packungsgrößen etc.)<br />
• Ziel: Verlängerung des Lebenszykluses des Produktes &<br />
Maximierung des Markenwerts Toblerone<br />
• Wahl einer Strategie der Produktvariation<br />
• Verpackungsgestaltung: Ungewöhnliches Aussehen der Verpackung,<br />
spezielle Saisoneditionen (Muttertag, Ostern, Valentinstag)<br />
<strong>Technische</strong> <strong>Universität</strong> <strong>Berlin</strong><br />
<strong>Fachgebiet</strong> <strong>Marketing</strong> Professor Dr. Volker Trommsdorff<br />
ABWL Grundlagen <strong>Marketing</strong> – Produktpolitik 30
Change language