Technische Universität Berlin - Fachgebiet Marketing - TU Berlin
Technische Universität Berlin - Fachgebiet Marketing - TU Berlin
Technische Universität Berlin - Fachgebiet Marketing - TU Berlin
Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.
YUMPU macht aus Druck-PDFs automatisch weboptimierte ePaper, die Google liebt.
Diffusion von Produkten<br />
Diffusionstheoretische Hypothesen:<br />
Eigenschaften von Innovatoren und Determinanten der Diffusion<br />
Hypothese<br />
Hypothese<br />
Je mehr eine Innovation den Überzeugungen, Gewohnheiten<br />
und Normen der Zielgruppe entspricht, desto höher ist<br />
die Adoptionswahrscheinlichkeit.<br />
Je stärker eine Norm in einer sozialen Gruppe ausgeprägt ist,<br />
desto höher ist der Widerstand gegen eine ihr widersprechende<br />
Innovation.<br />
Produkteigenschaften, die die Diffusion beschleunigen<br />
• Kompatibilität, Anpassung an Verwendereigenschaften<br />
• Probiermöglichkeit, Möglichkeit wieder auszusteigen<br />
• Risikobegrenzung, Kostenbegrenzung<br />
• Informationsverfügbarkeit<br />
• Verbesserung (im Gegensatz zu Abkehr von alter Lösung)<br />
<strong>Technische</strong> <strong>Universität</strong> <strong>Berlin</strong><br />
<strong>Fachgebiet</strong> <strong>Marketing</strong> Professor Dr. Volker Trommsdorff<br />
Ökoprodukte<br />
Alkoholfreies Bier<br />
Light-Produkte<br />
Software<br />
ABWL Grundlagen <strong>Marketing</strong> – Produktpolitik 65<br />
Auto<br />
Beispiele<br />
Beispiele<br />
Bluray-Player
Change language