Technische Universität Berlin - Fachgebiet Marketing - TU Berlin
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Produktpolitik: Ziele und Aufgaben<br />
Ziele und Aufgaben<br />
<strong>Marketing</strong>-Relevanz: Produkt-Positionierung entsprechend der<br />
Zielgruppen-Motive<br />
Außergewöhnlichkeit<br />
ESP statt USP<br />
Seltenheit<br />
Limitierung und<br />
Individualisierung<br />
<strong>Technische</strong> <strong>Universität</strong> <strong>Berlin</strong><br />
<strong>Fachgebiet</strong> <strong>Marketing</strong> Professor Dr. Volker Trommsdorff<br />
Symbolik<br />
Symbolik als<br />
Hauptnutzen<br />
Merkmale von<br />
Luxusprodukten<br />
Ästhetik<br />
Stimulierung als<br />
Selbstzweck<br />
Quelle: Trommsdorff/Heine, <strong>Marketing</strong> von Luxusprodukten. In: WISU, Heft 12/2008; Chart: Klaus Heine (Copyright)<br />
Preis<br />
Preis als Nutzen<br />
Qualität<br />
Qualität als<br />
Wahrnehmung<br />
ABWL Grundlagen <strong>Marketing</strong> – Produktpolitik 16
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