Technische Universität Berlin - Fachgebiet Marketing - TU Berlin
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Planung neuer Produkte<br />
Beispiel für Ideengewinnung und Ideenkonkretisierung: Puschkin Wodka<br />
Ausgangssituation<br />
Ideengewinnung<br />
• Unternehmen: Berentzen-Gruppe AG, größter deutscher<br />
Getränkekonzern, Anbieter von Spirituosen und alkoholfreien<br />
Getränken<br />
• Relaunch der Dachmarke Puschkin, Ziel: Aktualisierung des<br />
Markenklassikers Puschkin aus den sechziger Jahren auch bei<br />
jüngeren Konsumenten<br />
• Investitionen 2000: Marktforschung 0,7 Mill. €,<br />
Produktentwicklung 0,9 Mill. €<br />
• Innerbetriebliches Vorschlagwesen<br />
• Beobachtungen in Discotheken, Bars, Clubs und<br />
Szenegastronomie: Einsatz von Trendscouts<br />
• Teilnahme an Tagungen von Trendbüros<br />
• Consumer-Research<br />
• Expertenbefragungen/Expertenworkshops, Kreativworkshops, etc.<br />
<strong>Technische</strong> <strong>Universität</strong> <strong>Berlin</strong><br />
<strong>Fachgebiet</strong> <strong>Marketing</strong> Professor Dr. Volker Trommsdorff<br />
ABWL Grundlagen <strong>Marketing</strong> – Produktpolitik 43
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