Technische Universität Berlin - Fachgebiet Marketing - TU Berlin
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Die Persönlichkeit deutscher Luxusmarken<br />
Die Dimensionen der Luxusmarken-Persönlichkeit<br />
helfen bei der Charakterisierung des deutschen Luxus<br />
Modernität<br />
Zeitliche<br />
Perspektive<br />
einer Marke<br />
Traditionell Modern<br />
Level der<br />
Einhaltung<br />
sozialer Normen<br />
und<br />
Erwartungen<br />
<strong>Technische</strong> <strong>Universität</strong> <strong>Berlin</strong><br />
<strong>Fachgebiet</strong> <strong>Marketing</strong> Professor Dr. Volker Trommsdorff<br />
Luxusmarken-<br />
Persönlichkeit<br />
Exzentrik Understatement Prestige Sinnlichkeit<br />
Level der<br />
Sichtbarkeit von<br />
Symbolen des<br />
Wohlstands<br />
Level sozialer<br />
Abgrenzung<br />
Level<br />
maskuliner<br />
Eigenschaften<br />
Seriös Exzentrisch Dezent Opulent Demokratisch Elitär Sanft Stark<br />
vs. vs. vs. vs. vs.<br />
Quelle: Heine, K., Trommsdorff, V. (2010) Dimensions of the Luxury Brand Personality. In: Tagungsband der Global <strong>Marketing</strong> Conference, Tokyo, 9.-12. September, S. 453-465.<br />
ABWL Grundlagen <strong>Marketing</strong> – Produktpolitik 72
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