Technische Universität Berlin - Fachgebiet Marketing - TU Berlin
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Kurze Wiederholung: Luxus-Markenpersönlichkeit<br />
Die Einordnung der Markenpersönlichkeit in das Marken-Management<br />
Unternehmensinterne<br />
Vorgaben zur Marke<br />
Identität<br />
der Marke<br />
Funktionale<br />
Komponente<br />
Emotionale<br />
Komponente<br />
Persönlichkeit<br />
beeinflusst<br />
Positionierung der<br />
Wettwerber<br />
(Konzeption und Umsetzung)<br />
beeinflusst<br />
Zielvorgabe<br />
<strong>Technische</strong> <strong>Universität</strong> <strong>Berlin</strong><br />
<strong>Fachgebiet</strong> <strong>Marketing</strong> Professor Dr. Volker Trommsdorff<br />
beeinflusst<br />
Positionierung der Marke<br />
(Konzeption und Umsetzung)<br />
beeinflusst<br />
Feedback<br />
Wahrnehmung bei den<br />
Anspruchsgruppen<br />
Image der Marke<br />
• Aaker (1997, p. 347) definiert die Markenpersönlichkeit als „the set of human characteristics associated with a brand”<br />
• Die Persönlichkeit ist eines der Hauptbestandteile der Markenidentität, die wiederum das detaillierte, unternehmensinterne Selbstbild<br />
der Marke und Herzstück des Markenmanagements darstellt, das als Fundament für die Markenpositionierung dient<br />
Quelle: In Anlehnung an Esch, F.-R. (2005): Moderne Markenführung: Grundlagen. Innovative Ansätze. Praktische Umsetzungen, Auflage: 4., vollst. überarb. u. erw. A., Wiesbaden, S. 107.<br />
ABWL Grundlagen <strong>Marketing</strong> – Produktpolitik 70
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