Technische Universität Berlin - Fachgebiet Marketing - TU Berlin
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Planung neuer Produkte<br />
Vorgehensweise beim Morphologischer Kasten<br />
1<br />
2<br />
Analyse und Definition des Problems<br />
3<br />
Bestimmung der Dimensionen: Merkmale, die bei allen Lösungen z.T.<br />
unterschiedlich gestaltet vorkommen<br />
Bestimmung der möglichen Ausprägung der Dimensionen<br />
4<br />
Bestimmung der Alternativen: Jede mögliche Kombination einzelner Ausprägungen<br />
stellt eine Lösung dar, die mit einer Linie verbunden wird.<br />
5<br />
Alternativenauswahl: Ausschluss der technisch oder wirtschaftlich nicht<br />
interessanten Lösungsalternativen<br />
Wichtig:<br />
• Vorzeitige Kritik und Bewertung vermeiden!<br />
• Kritischer Schritt ist das vollständige Herauskristallisieren der Dimensionen<br />
und Ausprägungen (W-Fragen: Was? Wann? Warum? Wer? Wie?)!<br />
<strong>Technische</strong> <strong>Universität</strong> <strong>Berlin</strong><br />
<strong>Fachgebiet</strong> <strong>Marketing</strong> Professor Dr. Volker Trommsdorff<br />
ABWL Grundlagen <strong>Marketing</strong> – Produktpolitik 55
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