Technische Universität Berlin - Fachgebiet Marketing - TU Berlin
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Produktmanagement<br />
Produktpolitische Ziele werden durch die Vermarktung bestehender<br />
oder neuer Produkte erfüllt<br />
Die produktpolitischen Ziele werden für die einzelnen Marktteilnehmer konkretisiert<br />
1. Konsumentengerichtet<br />
– Verbesserung des Kundennutzens<br />
– Recyclingfähigkeit der Verpackung<br />
– Erschließung neuer Kundensegmente<br />
– ...<br />
2. Handelsgerichtet<br />
– Sortimentskomplettierung<br />
– Erhöhung der Haltbarkeit<br />
– ...<br />
3. Konkurrenzgerichtet<br />
– Profilierung gegenüber Konkurrenzprodukten<br />
– Erreichen der Qualitätsführerschaft<br />
– ...<br />
<strong>Technische</strong> <strong>Universität</strong> <strong>Berlin</strong><br />
<strong>Fachgebiet</strong> <strong>Marketing</strong> Professor Dr. Volker Trommsdorff<br />
ABWL Grundlagen <strong>Marketing</strong> – Produktpolitik 25
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