Technische Universität Berlin - Fachgebiet Marketing - TU Berlin
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Markenpolitik<br />
Beispiel Dachmarke: WORLD OF <strong>TU</strong>I<br />
Neue Wort-Bildmarke: Lächeln als ...<br />
Erkennungszeichen<br />
Globale Art der Verständigung<br />
Weltweite Klammer: gemeinsames Qualitätssiegel<br />
• Strategisch bedeutende Marken ("aligned brands"):<br />
• HAPAG LLOYD<br />
• BRITANNIA<br />
• Flankierende Marken ("endorsed brands"):<br />
� ROBINSON<br />
� AIRTOURS<br />
� FIRST<br />
• Aktionsmarken („non-endorsed brands“):<br />
� 1,2 FLY<br />
� HLX<br />
<strong>Technische</strong> <strong>Universität</strong> <strong>Berlin</strong><br />
<strong>Fachgebiet</strong> <strong>Marketing</strong> Professor Dr. Volker Trommsdorff<br />
ABWL Grundlagen <strong>Marketing</strong> – Produktpolitik 81
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