Technische Universität Berlin - Fachgebiet Marketing - TU Berlin
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Ziele und Aufgaben<br />
Das Kernprodukt steht im Zentrum der Aufmerksamkeit und stiftet für<br />
den Konsumenten den eigentlichen Nutzen<br />
Gewährleistung<br />
Frei-Haus-<br />
Lieferung und<br />
Zahlungsziel oder<br />
Teilzahlung<br />
Quelle: Kotler 1999, Meffert 2000<br />
<strong>Technische</strong> <strong>Universität</strong> <strong>Berlin</strong><br />
<strong>Fachgebiet</strong> <strong>Marketing</strong> Professor Dr. Volker Trommsdorff<br />
Produkterweiterungsnutzen<br />
Zusatznutzen=<br />
Erbauungsnutzen<br />
(ästhetischer<br />
Nutzen)<br />
Produktdesign<br />
Qualität<br />
Verpackung Kernnutzen:<br />
Kernprodukt im<br />
engeren Sinne<br />
+<br />
Aufbau, Einbau<br />
und Installation<br />
Geltungsnutzen<br />
(sozialer Nutzen)<br />
Marke<br />
Prestige<br />
Luxus<br />
Kundendienst<br />
und<br />
Reparaturmöglichkeiten<br />
Um<br />
Servicefunktionen<br />
erweitertes<br />
Produkt<br />
Regelprodukt<br />
auf dem<br />
Markt<br />
ABWL Grundlagen <strong>Marketing</strong> – Produktpolitik 9
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