Technische Universität Berlin - Fachgebiet Marketing - TU Berlin
Technische Universität Berlin - Fachgebiet Marketing - TU Berlin
Technische Universität Berlin - Fachgebiet Marketing - TU Berlin
Erfolgreiche ePaper selbst erstellen
Machen Sie aus Ihren PDF Publikationen ein blätterbares Flipbook mit unserer einzigartigen Google optimierten e-Paper Software.
Produktmanagement<br />
Die Produkteliminierung ist die Aussonderung eines Produktes aus<br />
dem Angebotsprogramm<br />
Variation Innovation Diversifikation Differenzierung Eliminierung<br />
<strong>Technische</strong> <strong>Universität</strong> <strong>Berlin</strong><br />
<strong>Fachgebiet</strong> <strong>Marketing</strong> Professor Dr. Volker Trommsdorff<br />
Produkteliminierung<br />
� Produkte/Produktlinien, die nicht mehr die Unternehmensziele unterstützen, werden aus dem<br />
Sortiment genommen<br />
� Entscheidungskriterien für die Eliminierung sind:<br />
Quantitativ:<br />
Qualitativ:<br />
• sinkender Gewinn, Deckungsbeitrag<br />
• sinkender Umsatz<br />
• steigende Kosten<br />
• Degenerationsphase im PLZ (siehe auch VL 3)<br />
• Störungen im Produktionsablauf<br />
• sinkender Bekanntheitsgrad<br />
• negatives Produktimage<br />
• Kundenverhaltensänderungen<br />
• Produkt ist überaltert<br />
• behaftet mit Umweltschutz-Risiko<br />
• Die Folgewirkungen müssen berücksichtigt werden<br />
ABWL Grundlagen <strong>Marketing</strong> – Produktpolitik 41
Change language