Technische Universität Berlin - Fachgebiet Marketing - TU Berlin
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Markenpolitik<br />
Chancen und Risiken des Markentransfers<br />
Chancen u.a.<br />
• Bekanntheits- und Vertrauensvorsprung durch positive Marken-<br />
Assoziationen<br />
• geringere Markteintrittsbarrieren<br />
• Aktualisierung der Stamm-Marke, Ausdehnung des Lebenszyklus<br />
Risiken u.a.<br />
• Mangelnder Fit<br />
• Stamm-Marke ist nicht stark genug<br />
• Übertragung negativer Vorstellungen von dem Transferprodukt auf die<br />
Stamm-Marke<br />
• Image-Verwässerung durch zu viele und zu häufige<br />
Markenerweiterungen („Over-stretching“)<br />
<strong>Technische</strong> <strong>Universität</strong> <strong>Berlin</strong><br />
<strong>Fachgebiet</strong> <strong>Marketing</strong> Professor Dr. Volker Trommsdorff<br />
ABWL Grundlagen <strong>Marketing</strong> – Produktpolitik 87
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