Technische Universität Berlin - Fachgebiet Marketing - TU Berlin
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Markenpolitik<br />
Markenartikel und Markenstrategien<br />
• Markierung<br />
• gleichbleibende Aufmachung (Packung)<br />
• gleichbleibende oder verbesserte Qualität<br />
• Verbraucherwerbung<br />
• hoher Bekanntheitsgrad<br />
• Ubiquität (Überallverfügbarkeit)<br />
<strong>Technische</strong> <strong>Universität</strong> <strong>Berlin</strong><br />
<strong>Fachgebiet</strong> <strong>Marketing</strong> Professor Dr. Volker Trommsdorff<br />
Markenartikel<br />
Markenstrategien<br />
• Einzelmarken (jedes Produkt eines Unternehmens unter einer eigenen Marke vertrieben)<br />
– z.B. Ferrero mit Nutella, Giotto, Duplo, Hanuta<br />
• Mehrmarken (mehr als eine Marke im selben Produktbereich)<br />
– z.B. Philip Morris mit Marlboro, L&M, Chesterfield, f6, uvm.<br />
• Markenfamilien (verwandte Produkte unter Markennamen ohne Bezug auf Unternehmen)<br />
– z.B. Nivea von Beiersdorf<br />
• Dachmarken / Firmenmarken<br />
– z.B. Daimler, Siemens, Microsoft<br />
ABWL Grundlagen <strong>Marketing</strong> – Produktpolitik 68
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