Technische Universität Berlin - Fachgebiet Marketing - TU Berlin
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Ziele und Aufgaben der Produktpolitik<br />
Besonderheiten der Produktpolitik im Konsumgütermarketing<br />
Im Konsumgütermarketing werden zwei generelle Produkttypen unterschieden<br />
• High-Involvement-Produkte und Low-Involvement-Produkte<br />
• Involvement ist der Aktivierungsgrad bzw. die Motivstärke zur Informationssuche,<br />
Informationsaufnahme, Informationsverarbeitung und Informationsspeicherung<br />
Die Stärke des Involvements des Konsumenten<br />
wird durch mehrere Variablen bestimmt<br />
• Kosten<br />
<strong>Technische</strong> <strong>Universität</strong> <strong>Berlin</strong><br />
<strong>Fachgebiet</strong> <strong>Marketing</strong> Professor Dr. Volker Trommsdorff<br />
• Interesse an der Produktkategorie<br />
• Wahrgenommenes Risiko<br />
• Verwendungssituation<br />
• sozialer Prestigewert des Produktes<br />
ABWL Grundlagen <strong>Marketing</strong> – Produktpolitik 21
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