Technische Universität Berlin - Fachgebiet Marketing - TU Berlin
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Markenpolitik<br />
Beispiel Co-Branding: LVMH & Nigo<br />
• Fashion-Schwergewicht Fendi (LVMH) ist durch<br />
eine Kooperation mit dem bekannten japanischen<br />
“Street“ Designer Nigo von seiner traditionellen<br />
Linie abgewichen.<br />
• Es werden mit der Kollektion neue, junge<br />
Kundengruppen erreicht, die Wert auf hohe Qualität<br />
und Einmaligkeit bei jedem Preis legen und nicht in<br />
erster Linie Luxus suchen.<br />
• Die Einführung der Kollektion wurde durch Events<br />
wie eine Hip-Hop-Party in Tokio gefeiert.<br />
⇒ Ziel Umpositionierung: Weg vom Nostalgie-Image,<br />
das mit dem der Meissner Porzellanmanufaktur<br />
vergleichbar ist.<br />
⇒ Erschließen neuer und vor allem jüngerer<br />
Kundengruppen<br />
Weston, Nicole, Fendi Goes "Street", 2007, http://www.luxist.com/2007/01/12/fendi-goes-street/.<br />
Bilder Fendi: http://www.style.com/fashionshows/collections/S2006RTW/complete/thumb/FENDI.<br />
<strong>Technische</strong> <strong>Universität</strong> <strong>Berlin</strong><br />
<strong>Fachgebiet</strong> <strong>Marketing</strong> Professor Dr. Volker Trommsdorff<br />
ABWL Grundlagen <strong>Marketing</strong> – Produktpolitik 84
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