Technische Universität Berlin - Fachgebiet Marketing - TU Berlin
Technische Universität Berlin - Fachgebiet Marketing - TU Berlin
Technische Universität Berlin - Fachgebiet Marketing - TU Berlin
Erfolgreiche ePaper selbst erstellen
Machen Sie aus Ihren PDF Publikationen ein blätterbares Flipbook mit unserer einzigartigen Google optimierten e-Paper Software.
Ziele und Aufgaben der Produktpolitik<br />
Ziel der Produktpolitik ist die Entwicklung eines wettbewerbsfähigen<br />
Leistungsprogramms<br />
Quelle: Bruhn 1995<br />
<strong>Technische</strong> <strong>Universität</strong> <strong>Berlin</strong><br />
<strong>Fachgebiet</strong> <strong>Marketing</strong> Professor Dr. Volker Trommsdorff<br />
Definition von Produktpolitik<br />
Produktpolitik umfasst alle Entscheidungen,<br />
die mit der Gestaltung des Leistungsprogramms zusammenhängen<br />
Ziele der<br />
Produktpolitik<br />
� Verbesserung der Wettbewerbsposition<br />
� Erreichen der <strong>Marketing</strong>ziele (z.B. Umsatzsteigerung,<br />
Erhöhung des Marktanteils etc.)<br />
� Sicherstellung von Markt- / Preis- oder<br />
Qualitätsführerschaft des Unternehmens<br />
� Erschließung neuer Kundensegmente<br />
� Risikostreuung durch breiteres Sortiment<br />
ABWL Grundlagen <strong>Marketing</strong> – Produktpolitik 6
Change language