Reichweite ist nicht alles - Internet World Business

12 Internet World BUSINESS
ADIDAS
Milliarden Euro für Online
Adidas verlagert seinen Media-Mix und
setzt künftig auf Online als Lead-Medium.
Insbesondere mit Internet-Clips, -Spielen
und sozialen Plattformen will der weltweit
zweitgrößte Sportartikelhersteller die Zielgruppe
der 14- bis 19-Jährigen erreichen.
Adidas gibt jährlich etwa 1,5 Milliarden
Euro für Werbung aus. Nike und Puma
sind im Web ebenfalls sehr aktiv. häb
OTTO
Travestie-Ulk auf Facebook
Unverhofft kommt oft: Das hat nun auch
Otto erfahren. Für einen Model Contest auf
der eigenen Facebook-Fanpage wurden die
User aufgefordert, Bilder von sich hochzuladen,
die andere Fans bewerten sollten. Sieger
wurde der Koblenzer Student Sascha,
der grell geschminkt in Frauenkleidern als
Brigitte posierte. Mit solch einem Klamauk
hatte Otto nicht gerechnet, hat ihn aber
auch nicht unterbunden. Der Lohn: Täglich
wuchs die Fangemeinde um rund 10.000
auf am Ende 160.000 Fans. häb
Bin ich schön? Sascha, alias Brigitte, ist
der Sieger des Otto-Model-Contest
BMW
Erster Sponsor für MSN-Apps
BMW ist der erste Sponsor der neuen
Microsoft-Apps „MSN Deutschland“ und
„MSN Kino“ auf dem Windows Phone 7.
Beide Services gehören seit dem Start von
Windows Phone im Oktober zu den am
häufigsten heruntergeladenen mobilen
Apps im Marketplace. Mit seinem wöchentlichen
Bewegtbildformat „BMW TV“
auf MSN ist BMW bereits seit Jahren Werbepartner
von Microsoft Advertising. häb
SOCIAL MEDIA ACADEMY
Kein Geld für Mitarbeiter
Laut einer Studie der Social Media Academy
(SMA) messen 63 Prozent von knapp 100
befragten Konzernen Social Media eine
hohe Bedeutung für die Unternehmenskommunikation
bei. Fast 40 Prozent wollen
dafür aber kein extra Budget aufrufen,
sondern den Bereich intern durch eigene
Mitarbeiter abdecken. Eine Analyse von
Jobscout24 bestätigt dies: Nur bei 14 Prozent
der 12.000 Job-Angebote im Bereich
PR & Marketing werden explizit Social-
Media-Kenntnisse verlangt. häb
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Possierliche Panther
Luxusmarken wie Cartier werben verstärkt im Netz
Es ist nicht mehr zu übersehen: Immer
mehr Luxusmarken werben mit aufmerksamkeitsstarken
Kampagnen im
Netz – beispielsweise Cartier. Mit einem
Homepage-Event auf Yahoo inszenierte
das Luxuslabel seine Winter-Tale-Kollektion
und stellt darin Accessoires, eine
Diamanten-Kollektion
und Luxusuhren in den
Vordergrund. Zielgruppe:
„Männer und Frauen,
die an Luxury Watches,
Fashionable Accessoires
und Diamanten
interessiert sind“ und
im Jargon als „Wealthy
City Siders“ bezeichnet
werden, übersetzt etwa
„vermögende Städter“.
Der Auftritt ist so einfach wie wirkungsvoll
gestaltet. Ein Panther läuft vom Rectangle
Banner am rechten Bildrand der
Website in den Content-Bereich und sorgt
so für Aufmerksamkeit. Der Blick des
Users wird automatisch ins Rectangle gelenkt,
in dem er wiederum zum Klick aufgefordert
wird – und dann geht der Vorhang
auf: Im Fullscreen-Format taucht der
User in die Welt der teuren und schönen
Dinge ein und begibt sich mit dem Pant-
MARKETING & WERBUNG
her auf Entdeckungstour.
Urteil: stylish, lässig,
cool. Die Kampagne
(Agentur: Zenith Optimedia)
lief in Großbritannien,
Italien, Frankreich,
Spanien, Hongkong,
den USA und
auch in Deutschland.
Vor Cartier haben bereits Dior, Ralph Lauren,
Chanel, Nina Ricci, Cacharel, Burberry
und Hugo Boss ihren Weg von den
Hochglanzzeitschriften ins Web gefunden.
„Es wird deutlich, wie ansprechend High-
End-Produkte im Internet mit maßgeschneiderten
Werbelösungen inszeniert
werden können – ,Art‘ wird großgeschrieben“,
beschreibt Heiko Genzlinger, stellvertretender
Geschäftsführer & Commercial
Director Yahoo, den Trend. häb ❚
6. Dezember 2010 25/10
Politische Virals wirken
Bestes Viral: Der Greenpeace-
Spot macht gegen Nestlé und
Palmöl-Verwendung mobil
Die Sieger des Viral Video Award überzeugten durch starke Botschaften
Greenpeace hat gezeigt, wie groß die
Wirkung von politischen Virals ist.
Mit dem auf Youtube und auf Facebook
verbreiteten Spot „Nestlé, kein Palmöl aus
Urwaldzerstörung“ zwang die Umweltorganisation
den weltweit größten Nahrungsmittelkonzern
in die Knie – und
wurde dafür beim Viral Video Award 2010
als bestes Viral ausgezeichnet.„Der Greenpeace-Spot
ist das Video mit dem größten
Einfluss und der höchsten Viralität“, so das
Urteil der Jury. Darüber hinaus habe der
Film nicht nur viele Menschen für das Problem
der Palmölproduktion sensibilisiert,
sondern auch sein Ziel erreicht: „Das Beispiel
hat gezeigt, dass Virals tatsächlich etwas
bewirken.“
Zur Erinnerung: Zunächst versuchte
Nestlé den Spot, der zeigt, wie die Verwendung
von Plamöl den Lebensraum von
Orang-Utans zerstört, zu ignorieren. Die
Bestes politisches Viral: Der Polarbär
thematisiert die Klimaveränderung
Da staunt der Panther: Cartier wirbt
im Winter Wonderland für Bling-Bling
Reaktionen der User auf Facebook und
Co. waren allerdings so heftig, dass sich der
Konsumgüterriese äußern musste.
Überhaupt belegt der in diesem Jahr
zum dritten Mal vergebene Viral Video
Award die These, dass Virals für politische
Botschaften an die Verbraucher und für
NGOs (Non Profit Organisations) geradezu
prädestiniert sind.
Das zeigen auch die anderen Gewinner.
Die in diesem Jahr erstmals von der Heinrich-Böll-Stiftung
vergebene Auszeichnung
für das beste politische Viral mit den
Themen Klima, Demokratie und Gerechtigkeit
erhielt der Spot „Polar Bear“. Darin
symbolisieren tot vom Himmel fallende
Eisbären die klimaschädliche Auswirkung
von Flugreisen. Der bereits international
mehrfach prämierte Spot stammt von der
britischen Umweltschutzorganisation Plane
Stupid und wurde von der Agentur
Publikumsliebling:
Das Viral „Nice
Game“ behandelt
die Problematik
der Kindersoldaten
Sonderpreis: Die
virale Inszenierung
des 30-jährigen
Post-It-Jubiläums
gefiel besonders
Mother London Advertising Agency mit
extrem geringem Budget realisiert. „Der
Spot vermittelt in kürzester Zeit ohne viele
Worte und mit extrem starken Bildern
eine klare Botschaft, die hängen bleibt“, so
die Begründung der Jury.
Der Publikumspreis wiederum ging an
„Nice Game“ von Tilman Egel. Die Kurzanimation
des Fotografen behandelt das
Thema Kindersoldaten. Insgesamt beteiligten
sich fast 20.000 User am Online-
Voting. Last but not least erhielt die „Ode
to a Post-it Note“ für die originelle und
berührende Thematisierung der Frage
„Wo komme ich her?“ einen Preis.
Der Viral Video Award ist fester Bestandteil
des internationalen Kurzfilmfestivals
in Berlin. Preisgeber waren neben
der Heinrich-Böll-Stiftung die Berliner
Landesinitiative Projekt Zukunft und
Ritter Sport. häb ❚
Handel wirbt
digitaler
Klassische Handelswerbung bleibt zwar
die Nummer eins im Media-Mix deutscher
Einzelhändler, muss aber deutliche
Einbußen zugunsten neuer Werbeformen –
etwa im Internet – hinnehmen. Das ergab
der EHI Marketingmonitor 2010/11. Demnach
ist Online Marketing die am stärksten
wachsende Disziplin – mit einem Plus von
85 Prozent im Vergleich zur Vorjahreserhebung.
Über die Hälfte der von Händlern in
diesem Bereich investierten Mittel fließen
in die Pflege der eigenen Website. Nur zwei
Prozent entfallen auf die Trenddisziplinen
Mobile und Social Media Marketing.
In die klassischen Werbemittel Katalog,
Flyer und Printanzeigen werden aktuell
nur noch 58 Prozent des Werbeetats investiert,
2007 waren es noch 70 Prozent. Für
2013 werden dafür sogar nur noch 53 Prozent
des Budgets kalkuliert und bereits 47
Prozent sollen für neuere Marketing-
Maßnahmen ausgegeben werden, so die
Prognose der diesjährigen Befragung. Insgesamt
werden in den nächsten Jahren stabile
Werbebudgets – nach Hochrechnungen
des Einzelhandelsinstituts derzeit
rund elf Milliarden Euro – erwartet. 42
Prozent der Befragten gehen sogar von einer
weiteren Steigerung aus. Befragt wurden
Marketing-Verantwortliche von 41
deutschen Handelsunternehmen. häb ❚