Reichweite ist nicht alles - Internet World Business

4 Internet World BUSINESS TRENDS & STRATEGIEN
MEEBO
Minibar für Surftour
So wie Nutzer bei Foursquare an bestimmten
Orten einchecken, sollen sie bei Meebo
auf bestimmten Webseiten einchecken.
Meebo aus Mountain View, Kalifornien, hat
dazu die Browser-Erweiterung „Meebo
Minibar“ entwickelt. Mit ihr können Nutzer
ihren Freundeskreis auf „Surftour“ durch
das Web mitnehmen und sich mit Freunden
per Chat über Inhalte austauschen.
Ab Dezember integrieren erste Markenund
Handels-Websites in den USA, etwa
Macy’s (Macys.com) und L’Oréal Professionnel
(Lorealprofessionnel.com), die
Meebo-Toolbar oder einen Button. User
der Sites können bei Meebo einchecken
und ihren Freunden mitteilen, wo sie surfen.
Besucher, die die Website besonders
oft ansteuern, erhalten VIP-Status. Mit der
Minibar können Marken erkennen, welche
User besonders treu sind, so Meebo. is
Mit Meebo sind die Freunde beim Online-Surfen
immer dabei
QYPE
Geld fürs Mobile-Geschäft
Das lokale Empfehlungsportal Qype.com
erhält 3,5 Millionen Euro von Vodafone
Ventures und weitere drei Millionen Euro
von den bereits gewonnenen drei Investoren
Advent Venture Partners, Partech International
und Wellington Partners. Das
Geld soll in die Weiterentwicklung des
Mobile-Geschäfts fließen. Eine Vereinbarung
zwischen Qype und Vodafone sieht
vor, dass eine Co-Branding-Version des
Qype-Produkts auf von Vodafone unterstützten
Geräten wie Blackberry- und
Android-Smartphones vorinstalliert wird. is
RADIUM ONE
Mehr Likes generieren
Das US-Start-up Radium One aus San
Francisco hat eine „Social Retargeting“-
Lösung erfunden. Mit „Like Retargeting“
werden diejenigen Nutzer erkannt, die
mit hoher Wahrscheinlichkeit den „Gefällt
mir“-Knopf auf der Webseite eines werbungtreibenden
Unternehmens anklicken
werden. Dadurch werden mehr Besucher
auf das Facebook-Profil einer Firma gelotst
und die Zahl der „Likes“ gesteigert, meint
Radium One. is
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Mobile Werbung zieht noch nicht
so richtig – weder was die Wahrnehmung
noch was die Wirkung
betrifft. Das zeigt die aktuelle W3B-
Umfrage von Fittkau & Maaß Consulting.
Die Hälfte (50,5 Prozent) der befragten
Nutzer des mobilen Internets
erklärt, dass ihnen bereits Werbung
auf mobilen Webseiten aufgefallen sei.
Etwa 41 Prozent können sich dagegen
nicht an Anzeigen auf dem Handyscreen
erinnern und acht Prozent
können keine Aussage dazu machen.
Auffällig ist, dass der Anteil der
Android- und iPhone-Besitzer, denen
mobile Werbeanzeigen aufgefallen
sind, deutlich höher ausfällt als beim
Durchschnitt der mobilen Nutzer. Knapp
63 Prozent der Android-Besitzer und rund
62 Prozent der iPhone-Besitzer haben
schon bewusst Reklame auf mobilen Webseiten
wahrgenommen.
Bei der Werbewirkung zeigt sich ein
noch ernüchternderes Bild, gerade auch
im Vergleich zu Werbung im stationären
Internet: Nur 3,5 Prozent der befragten
Mobile-Nutzer sind schon einmal durch
eine Werbeeinblendung auf ihrem Mobiltelefon
auf ein interessantes Produkt aufmerksam
geworden. Dagegen erzielt Werbung
im stationären Web laut der Umfrage
einen besseren Effekt: Rund 25 Prozent der
Internet-Nutzer erklären, dass sie durch
Online-Anzeigen schon interessante Produkte
gefunden haben (siehe Tabelle).
Nutzer des mobilen Internets ignorieren
Werbeeinblendungen in viel größerem
Maß (69 Prozent) als stationäre Webuser
(50 Prozent). Aus Sicht von Mobile-Vermarktern
und Werbungtreibenden heißt
die Hausaufgabe folglich, herauszufinden,
was Mobile-Nutzer veranlassen könnte,
Werbung auf ihrem Handybildschirm
stärker wahrzunehmen.
Woran
liegt es, dass so viele kein Interesse haben
und die Marketing-Anstrengungen nicht
beachten? Liegt es schlicht an Werbeüberflutung,
an uninteressanten Werbebotschaften
oder an unpassenden Formaten?
Ein Lichtblick aus Sicht der Werbungtreibenden
im mobilen
Web: Das Interesse an
Smartphones nimmt rasant
zu, hat die aktuelle
W3B-Umfrage ergeben.
Und Smartphone-Besitzer
scheinen empfänglicher
für mobile Werbung
zu sein. Auch
Tablet-PCs stoßen bei
den Konsumenten auf
Interesse. Derzeit nennen
knapp 24 Prozent der
Befragten ein Smartphone
ihr Eigen, knapp 37 Pro-
6. Dezember 2010 25/10
Hausaufgabe für Vermarkter
W3B-Studie: An der Wirkung mobiler Werbung gibt es noch viel zu verbessern
Geschenkefinder Facebook
US-Händler machen ihren Facebook-Freunden Weihnachtsangebote
In diesem Jahr haben große Unternehmen
in den USA erstmals spezielle Black-Friday-
und Cyber-Monday-Angebote für
Facebook-Nutzer entworfen. Black Friday
ist der Tag nach dem amerikanischen
Feiertag Thanksgiving.
Er bildet den Startschuss
für das Weihnachtsgeschäft
im stationären
Handel, am Cyber Monday,
von Internet Shops erfunden,
wird die Geschenkejagd
im Web eingeläutet.
Das Kaufhaus Macy’s
nutzte sein Facebook-Profil,
um den Nutzern schon mal eine Vorschau
auf die Weihnachtsangebote zu geben.
Darin integriert ist eine Einkaufsliste,
in die per Drag-and-Drop Wunschprodukte
gezogen werden können. Nicht nur
Macy’s setzt auf Social Media. Auch der
amerikanische Bau- und Heimwerkermarkt
The Home Depot stellte ein Video
69 Prozent der Mobile-Nutzerignorieren
mobile Werbung
auf seine Facebook-Seite, das sehr charmant
dazu auffordert, den „Gefällt mir“-
Button zu betätigen. Alle Nutzer, die sich
über den Like-Knopf mit The Home
Depot verbinden, erhalten Angebote, die
ausschließlich Facebook-Freunden vorbehalten
sind. Die Produkte können direkt
von der Profilseite geordert werden. is ❚
zent besitzen ein Handy mit Internet-
Zugang. Smartphones unterscheiden
sich von normalen Web-fähigen Handys
etwa durch große, hochauflösende
Bildschirme, Touchscreens und alphanumerische
(Buchstaben und Ziffern)
Tastaturen. Im W3B-Fragebogen wurden
exemplarisch Android, Blackberry,
iPhone und Palm Pre genannt, erläutert
Susanne Fittkau, Geschäftsführerin
von Fittkau & Maaß Consulting.
Elf Prozent der Befragten planen
den Kauf eines Smartphones im
nächsten Halbjahr, 5,8 Prozent wollen
sich laut der Befragung einen Tablet-
PC zulegen.
Der W3B-Report „Das mobile Internet“
kommt – wie andere Mobile-Studien
– zu dem Schluss, dass das mobile
Web von Apples iPhone angetrieben
wird. 40 Prozent der Smartphone-Besitzer
unter Befragten haben ein iPhone. Mit
großem Abstand folgen Android-Handys
mit nur halb so vielen Geräten (18,4 Prozent)
sowie Blackberry mit zwölf Prozent.
Für den 31. W3B-Report wurden über
105.100 deutschsprachige Web-Nutzer
online befragt. is ❚
Mobile Anzeigen: schwache Wirkung
Bin dadurch auf interessante
Produkte aufmerksam geworden
Habe dadurch interessante
Websites / Inhalte gefunden
Beachte ich gar nicht
„Like“: Nette Aufforderung
von The
Home Depot
Internet-
Werbung*
24,9 %
26,8 %
50,1 %
Mobile
Werbung**
3,5 %
4,5 %
69,4 %
* Basis: Internet-Nutzer gesamt
** Basis: Nutzer des mobilen Internets Quelle: Fittkau & Maaß Consulting, 31. W3B-Analyse
App zum
Wettbewerb
Der Verband der Mobilfunknetzbetreiber
GSMA, der jährlich im Februar
den Mobile World Congress in Barcelona
veranstaltet, hat erstmals einen App-Wettbewerb
ausgeschrieben. Entwickler von
mobilen Anwendungen denken sich für
Marken wie Coca-Cola eine mobile
Anwendung aus und setzen sie um. Die
teilnehmenden Unternehmen machen
Vorgaben, welche Ziele mit der mobilen
Anwendung erreicht werden sollen. Im
Rahmen des Wettbewerbs sollen Apps für
viele unterschiedliche Plattformen entstehen:
für Android, Apple iOS, Blackberry
OS6 Symbian und Windows Phone 7. Der
Wettbewerb „Brand App Challenge“, dessen
Sieger beim Mobile World Congress
(14. bis 17. Februar 2011) vorgestellt werden,
soll das Networking zwischen Entwicklern
und Marken fördern. Die Gewinner
erhalten einen Geldpreis. Entwickler
können sich bis 10. Januar anmelden:
www.mobileappchallenge.com. is ❚