Reichweite ist nicht alles - Internet World Business

14 Internet World BUSINESS MARKETING & WERBUNG
TRADEDOUBLER
SOS-Affiliate 2010 gesucht
Der Affiliate-Marketing-Netzwerkbetreiber
Tradedoubler zeichnet den Website-Betreiber
aus, der 2010 die meisten Leads für
die SOS-Kinderdörfer generiert hat. Über
Links, Banner oder auch Social-Media-Aktionen
können die Publisher noch bis zum
Jahresende Aufmerksamkeit erzeugen. Das
„Netz der Herzen“ ist weltweit das soziale
Affiliate-Programm der SOS-Kinderdörfer
und wird in Kooperation mit OMG 4CE
und Tradedoubler betrieben. Der Gewinner
wird Ende Januar 2011 ermittelt. fk
AFFILIATE TACTIXX
Rabatt für Frühbucher
Die Affiliate Tactixx 2011, einer der führenden
Kongresse für Affiliate Marketing in
Deutschland, findet am 12. und 13. April
2011 gemeinsam mit der Internet World
Fachmesse & Kongress in München statt.
Frühbucher erhalten bis 31. Dezember
Sonderkonditionen. Erstmals soll es im
kommenden Jahr am zweiten Messetag
Workshops geben, in denen die Themen
des Kongresses vertieft und praktisch behandelt
werden.fk
Rund 400 Besucher nahmen im vergangenen
April an der Affiliate Tactixx teil
EFFICIENT FRONTIER
Performance-Trends
Aktuelle Trends im Performance Marketing
unter Berücksichtigung der jüngsten
Entwicklungen im Display-Markt beleuchtet
ein Whitepaper, das der Marketing-
Dienstleister Efficient Frontier veröffentlicht
hat. Behandelt werden darin auch
die wachsende Bedeutung von Facebook
und ortsbezogenes Targeting. Um es zu
lesen, geben Sie auf www.internetworld.de/
webcode den Webcode 1025014 ein. fk
SOCIAL MEDIA IN UNTERNEHMEN
Strategie oder Geplänkel?
Ist Social Media schon tiefgreifend in der
Strategie von B2B-Unternehmen verankert?
Oder handelt es sich beim Einsatz
von Twitter, Facebook und Co. noch um
taktisches Geplänkel? Diese Frage soll eine
Umfrage des Arbeitskreises Social Media
in der B2B-Unternehmenskommunikation
beantworten. Um teilzunehmen, geben
Sie auf www.internetworld.de/webcode den
Webcode 1025014 ein. fk
Anzeige
Sie suchen Anbieter
von Web Controlling
Services?
Sie finden sie in der Dienstleister-
Datenbank der INTERNET WORLD Business
www.internetworld.de/dienstleister
Eine technische Panne bei
Google hat in den vergangenen
Wochen mehrfach den Quality
Score von Adwords sprunghaft
steigen lassen – und weltweit
für Aufregung in der SEA-Branche
gesorgt. Nach Angaben von
Google-Sprecher Klaas Flechsig
trat in den letzten Oktobertagen
eine Fehlfunktion im Adwords-
Buchungssystem auf, welche umgehend
behoben wurde. Offenbar
war diese erste Reparatur
nicht ausreichend, denn Ende
November änderten sich die Bewertungen
der Keywords erneut
sprunghaft und ohne Grund.
„Wir hatten einen Bug in der Anzeige“,
erklärte Flechsig, „Der
Quality Score für bestimmte Keywords
hat sich nicht verändert,
wurde aber falsch angezeigt.“
Was ist der Quality Score?
Der Quality Score ist ein Qualitätsindex,
mit dem Google abbildet,
wie gut ein bestimmtes Keyword zu
einer geschalteten Adwords-Anzeige passt.
Der genaue Algorithmus, mit dem Google
diese Einstufung vornimmt, ist nicht bekannt,
doch werden dazu neben der Klickrate
auch die Relevanz des Suchbegriffs
und die Landing Page untersucht. Ein
niedriger Quality Score hat direkte Auswirkungen
auf den Klickpreis und die
Platzierung der Anzeige: Adwords, deren
Keywords besser zur Suchanfrage passen,
werden bei gleichem Klickpreis weiter
oben gelistet, dadurch häufiger geklickt
und bringen Google mehr Geld.
Nach Auswertungen des Bid-Management-Dienstleisters
Intelliad änderte sich
der Quality Score weltweit zweimal: erst
am 27. Oktober und dann erneut am 20.
November. Der Dienstleister zog zur Analyse
rund 10.000 Adwords-Kampagnen
heran. Das Ergebnis: Die Analyse zeigt einen
deutlichen Anstieg der mit Quality
Score 5 oder niedriger bewerteten Keywords
von 20 Prozent auf knapp 70 Prozent
in den letzten Wochen.
„Falsche CPC-Entscheidungen“
Was von vielen SEA-Experten zunächst für
normale Schwankungen im Vorweihnachtsgeschäft
gehalten wurde, war tatsächlich
eine technische Störung, die natürlich
von den normalen Schwankungen
im Tagesgeschäft überlagert wurde. Intelliad-COO
Mischa Rürup vermutet, dass
6. Dezember 2010 25/10
Quality Score spielt verrückt
Technische Probleme sorgten für Verwirrung bei Adwords-Werbekunden
Bin ich bestraft worden?
Initiative fordert mehr Transparenz von Suchmaschinenbetreibern
Eine Verbannung aus dem Google-Index
brachte Marc Pinter-Krainer auf
die Barrikaden. Der Gründer des britischen
News-Aggregators Onenewspage.com hat
vor einigen Wochen eine Initiative mit
dem Namen „Have I been penalized?“
(Wurde ich bestraft?) gestartet. Sie soll
Suchmaschinen dazu verpflichten, Websites,
die aus irgendeinem Grund aus dem
organischen Suchergebnis verbannt wurden,
diesen Fakt mitzuteilen. Pinter-Krainer
hat schlechte Erfahrungen mit dem
unvermittelten De-Listing: Eine neunmonatige
Sperre im Jahr 2009 kostete Onenewspage
95 Prozent der von Google ver-
Quality-Score-Index in vier Stufen: Sprunghafter Anstieg des Quality Score
Update des Quality Score
11/2009
© INTERNET WORLD Business 25/10
mittelten Zugriffe – ohne dass Google ihm
einen Grund für die Verbannung mitteilte.
Nach neun Monaten war der Spuk vorbei:
Plötzlich erschien die Site wieder im Ranking
und der Traffic normalisierte sich.
Inzwischen wird „Have I been penalized?“
von dem internationalen Wettbewerbsbündnis
Initiative for a competitive
Online Marketplace (kurz: Icomp) unterstützt,
welches wiederum – nicht ganz unpikant
– Hilfe vom Google-Konkurrenten
Microsoft erhält. Allerdings richtet sich
Pinter-Krainers Forderung nicht nur an
Google, sondern explizit an alle Suchmaschinenanbieter.
fk ❚
Auskunftspflicht: Suchmaschinen sollen De-Listing den betroffenen Website-Betreibern mitteilen
Weitere sprunghafte
Änderung am 20.11.2010
Sprunghafte
Änderung am 27.10.2010
Keine vollständige
Korrektur der Änderung
Quelle: Intelliad Media GmbH
die Störungen nicht ohne Folgen blieben:
„Aufgrund der falschen Anzeige des Quality
Score ist es unserer Einschätzung nach
bei vielen Werbungtreibenden zu falschen
Cost-per-Click-Entscheidungen gekommen.
Unseren Analysen und Einträgen in
Blogs und Foren nach zu urteilen, handelt
es sich um einen weltweiten Effekt.“ Rürup
empfiehlt den Betroffenen, ihre Biet-
Strategie zu überdenken.
Google-Sprecher Flechsig glaubt nicht,
dass der Fehler im System für größere Verwerfungen
in den SEA-Kampagnen seiner
Kunden verantwortlich war: „Ein solcher
negativer Effekt ist nur vorstellbar, wenn
eine Kampagne ausschließlich auf den
Qualitätsfaktor optimiert wurde.“ fk ❚
Markenschutz
im SEM
Die Performance-Marketing-Agentur
Quisma, München, hat ein Whitepaper
mit einer Sieben-Punkte-Strategie veröffentlicht,
die zum effektiven Schutz der
eigenen Marke in der Suchmaschinenwerbung
(SEA) beitragen soll. Nach der Änderung
der Markenschutzrichtlinie durch
Google müssen sich Unternehmen stärker
als bisher mit der Belegung von Branded
Keywords in Adwords-Kampagnen auseinandersetzen.
Seit September 2010 lässt
Google es in Deutschland zu, dass Markennamen
als Keywords belegt werden,
auch wenn der Werbekunde nicht der
Markeninhaber ist. Die Liste der vorgeschlagenen
Maßnahmen gegen ein unerwünsches
Brand Bidding reicht von einer
Überprüfung der Verträge mit Dienstleistern
und Partnern bis hin zu verstärkten
Bemühungen im SEO-Bereich. Um
das Whitepaper herunterzuladen, geben
Sie auf www.internetworld.de/webcode den
Webcode 1025014 ein. fk ❚