Betriebswirtschaft - Verlag Wissenschaft & Praxis

Prof. Dr. Jürgen Kirsch, Prof. Dr. Bernd Müllerschön
Marketing kompakt
mit englischem Marketing-Fachwortverzeichnis
2009, 6., überarb. u. erw. Aufl ., 282 S., fester
Einband, € 28,00 ISBN 978-3-89673-528-7
Das bereits in 6., überarbeiteter und erweiterter
Aufl age vorliegende Lehrbuch vermittelt einen
praxisnahen, kompakten Einblick in das aktuelle
Marketing. Neben dem Marketing-Denken, der
Terminologie des Marketing und der Vorgehensweise
bei Marketing-Entscheidungen wird der Leser
auf verständliche und anschauliche Weise mit dem
Marketing-Instrumentarium vertraut gemacht.
Die Autoren konzentrieren sich auf das Wesentliche,
deshalb eignet sich dieses Buch in einer Zeit der extremen
Informationsüberfl utung hervorragend als
Orientierungshilfe und Grundlage für Studium und
Weiterbildung im Marketing. Darüber hinaus ist es
auch für den Praktiker von großem Nutzen, der sich
kurzfristig über Marketing-Fragestellungen kundig
machen will.
Prof. Dr. Jürgen Kirsch, Prof. Dr. Bernd Müllerschön
Managementwissen Marketing
2001, 256 S., mit engl. Fachwortverzeichnis,
fester Einband, 40 Abb., € 39,80
ISBN 978-3-89673-121-0
Dieses Buch vermittelt Managerinnen und Managern
die Grundlagen des aktuellen Marketings.
Der Leser wird auf leicht verständliche und anschauliche
Weise mit den wichtigsten Marketing-
Themen vertraut gemacht.
MARKETING/WERBUNG/KOMMUNIKATION
Thomas Johne
Erfolgreiches Marketing
mit kleinem Budget
2010, ca. 100 S., ca. € 20,00
ISBN 978-3-89673-478-5 (RKW-Edition)
Wie entwickle ich ein praktisches Marketingkonzept?
Wie erarbeite ich mein Profi l und Alleinstellungsmerkmale?
Wie positioniere ich mich erfolgreich in
den Köpfen meiner Kunden? Welche Marketingmaßnahmen
sind effi zient und kommen ohne großes
Budget aus? Gibt es pfi ffi ge Marketingideen, die zu
mir passen? Wie kann ich Pressearbeit mit kleinem
Budget intelligent und wirkungsvoll einsetzen, um
mich von den Mitbewerbern abzusetzen?
Praxisnah und leicht verständlich beschreibt der Marketingexperte
und Fachbuchautor Thomas Johne in
seinem Ratgeber, wie effektives Marketing aussieht,
das ohne großes Budget auskommt. Eine unschätzbare
Arbeitsersparnis bedeuten Handlungsempfehlungen,
kreative Tipps sowie praxiserprobte Checklisten
und Planungsunterlagen für die sofortige Umsetzung
im Marketingalltag.
Thorsten Schulte
Guerilla Marketing für
Unternehmertypen
Das Kompendium
2007, 3., völlig überarb. u. erw. Aufl ., 176 S.,
€ 19,99 ISBN 978-3-89673-435-8
Marketing ist Krieg! Krieg um das knappe Gut Aufmerksamkeit
beim Kunden. Der Feind ist der Wettbewerb
und der Kunde ist das Terrain, welches es
zu erobern gilt. Guerilla Krieg ist eine echte strategische
Alternative!
Dieses Buch liefert Ihnen das nötige Waffenarsenal
um auf dem Marketingschlachtfeld zu bestehen.
Egal ob Ambient Media, Ambush Marketing, Viral
und Buzz Marketing, Sensation Marketing oder
Werbung mit kleinem Budget, mit der richtigen
Waffe zur richtigen Zeit heben Sie sich von den
Aktivitäten der Wettbewerber ab und werden vom
Kunden wieder wahrgenommen. Mit originellen,
überraschenden, unkonventionellen – und manchmal
frechen und provokanten – Ideen kann Marketing
wieder zu einer lohnenden Investition werden.
Dazu ist es notwendig, dass sich der Guerilla-Marketeer
möglichst außerhalb der klassischen Werbekanäle
und Marketing-Traditionen bewegt.
17