Betriebswirtschaft - Verlag Wissenschaft & Praxis

Ewald J. Hubert, Prof. Dr. Dr. Kurt Nagel
Marketing-Kompendium
für Steuerberater und
Wirtschaftsprüfer
2010, 192 S., fester Einband
€ 32,00 ISBN 978-3-89673-514-0
Spätestens seit der Orientierung der Wirtschaft
zum Dienstleistungs-marketing wurde auch
ernsthaft über die praktische Umsetzung eines
Kanzleimarketings nachgedacht Nun, im neuen
Anspruch der Informationsgesellschaft, erhält
das Marketing eine andere Ausrichtung: die Kundenorientierung.
Und die Vokabel Kundenorentierung
sollte nun doch vornehm genug sein,
um Marketing auch für die Kanzlei hoffähig zu
machen. Doch Marketing und Vertrieb können
weder weiterhin als Sonderfall noch als unliebsame
Zwangsmaßnahme ihre Umsetzung fi nden,
Kanzleimarketing muss als wesentlicher Hebel
zur Existenzsicherung erkannt werden.
Das Marketing-Kompendium für Steuerberater
und Wirtschaftsprüfer ist eine Sammlung von
praxiserprobten Ideen der Autoren. Lassen Sie
sich anregen, überraschen und unterhalten von
diesem interessanten Sammelsurium. Sie werden
immer wieder gerne darin blättern, lesen und sich
Ideen holen.
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MARKETING/WERBUNG/KOMMUNIKATION
C. Essig, Prof. Dr. D. Soulas de Russel, D. Beuer
Das Image von Produkten,
Marken und Unternehmen
2010, 2., überarb. u. erw. Aufl ., ca. 220 S.,
ca. € 20,00 ISBN 978-3-89673-541-6
Dieses Buch bietet einen umfassenden Einblick
in die Thematik der Wirtschaftsimagologie. Im
Vordergrund stehen die Analyse, erfolgreiche Gestaltung
und Kontrolle von Produkt-, Marken- und
Unternehmensimages. Dies wird anhand zahlreicher
Praxisbeispiele veranschaulicht. Abschließend
wird analysiert, wie sich Unternehmen am
besten in einer Imagekrise verhalten, wenn sie
langfristige Imageschäden vermeiden wollen.
Prof. Dr. Dr. Dominique Soulas de Russel,
Daniele D‘Ambrosio
Publicity kompakt –
werben, um besser zu verkaufen
2008, 168 S., € 20,00 ISBN 978-3-89673-485-3
Dieses Kurzlehrbuch erklärt leicht verständlich
und praxisnah das Teilgebiet Werbung aus betriebswirtschaftlicher
Sicht. Von den Anfängen
der Werbung bis zur Planung aktueller Werbekampagnen
wird die Thematik systematisch behandelt.
Durch die zahlreichen Beispiele und Abbildungen
ist dieses Buch sowohl für Studierende
als auch für Praktiker besonders gut geeignet.
Rudi Biller, Frank Haase
Werbung kompakt
Grundwissen – Konzepte – Umsetzung
2001, 2. Aufl ., 192 S., zahlr. farb. Grafi ken,
€ 19,80 ISBN 978-3-89673-119-7
Dieses praxisorientierte Buch vermittelt ein umfangreiches
Werbe-Grundwissen. Es gibt Tipps
zum Aufbau eines Werbeplans und stellt Nutzen
und Kosten einzelner Werbemaßnahmen gegenüber.
Dabei werden alle gängigen Werbemöglichkeiten,
von der Anzeigenschaltung über die
Plakat- und Verkehrsmittelwerbung bis zur Veranstaltung
von Sonderwerbeanlässen, mit ihren
Vor- und Nachteilen behandelt.