Betriebswirtschaft - Verlag Wissenschaft & Praxis

Thomas Johne
Das Firmenjubiläum
als Marketingereignis
Planung – Instrumente – Durchführung
2005, A4, 40 S., € 14,80
ISBN 978-3-89644-246-8 (RKW-Edition)
Der Leitfaden behandelt die wichtigsten Erfolgskomponenten
– von der effektiven Planung über
den Einsatz verschiedener Maßnahmen bis hin
zur professionellen Presse- und Medienarbeit im
Jubiläumsjahr. Planungshilfen zu verschiedenen
Entscheidungsfeldern sowie Checklisten unterstützen
Sie darüber hinaus dabei, Ihr Firmenjubiläum
optimal zu gestalten und damit das von
Ihnen gewünschte positive Echo bei Kunden, Mitarbeitern
und in der Öffentlichkeit zu erhalten.
Prof. Dr. Hans Hörschgen,
Prof. Dr. Michael Froböse (Hrsg.)
Herausforderungen für das
Marketing in Forschung und Lehre
1996, 160 S., zahlr. Abb. u. Tab., € 26,00
ISBN 978-3-89673-002-2
Dieses Buch dokumentiert die aktuellen Anforderungen
an Marketing-Forschung und -Lehre aus
der Sicht von Wissenschaft und Praxis und gibt
Denkanstöße für die zukünftige Entwicklung des
Marketings.
Dr. Petra Tiebler
Ökologieorientiertes Marketing
in der Unternehmenspraxis
1997, 300 S., 54 Abb. u. Tab., € 52,00
ISBN 978-3-89673-023-7 (Unternehmensführung)
Ziel des Buches ist es, die Ausgestaltung des ökologieorientierten
Marketings und damit verbundene
Erfolgswirkungen einmal in der Praxis zu
untersuchen. Im Mittelpunkt steht dabei die Frage,
inwieweit mit einem integrierten Ansatz bessere
Erfolgswirkungen einhergehen als mit einem
verkürzten Ansatz.
MARKETING/WERBUNG/KOMMUNIKATION
Prof. Rudolf Jourdan
Professionelles Marketing
für Stadt, Gemeinde und Landkreis
2007, 2., überarb. u. erw. Aufl ., 124 S., € 20,00
ISBN 978-3-89673-439-6 (WISSEN KOMPAKT)
Dieses Lehrbuch vermittelt in gut lesbarer, leicht
verständlicher Sprache Grundwissen zum Thema
Marketing. Im Mittelpunkt steht dabei die
Überlegung, das „Marketing-Handwerkzeug“
der Privatwirtschaft auf den öffentlichen Sektor
zu übertragen. Es werden zahlreiche kommunale
Einsatzbereiche vorgestellt, für die Marketing ein
wichtiges, ja unverzichtbares Instrumentarium der
kundenorientierten Aufgabenerfüllung sein kann.
Anhand eines Fallbeispiels wird veranschaulicht,
wie Marketing vor Ort erfolgreich betrieben werden
kann. Ein Schwerpunktthema ist das Stadt-,
City- und Kommunalmarketing. Dabei wird der
Entstehungsprozess eines Marketing-Konzeptes
dargestellt, die Rolle der öffentlichen und privaten
Akteure untersucht und Hinweise zur effi zienten
Gestaltung des Marketing-Managements
gegeben.
Zielgruppe dieses Leitfadens sind neben Studierenden
der Hochschulen und Berufsakademien
vor allem die Praktiker in den Städten, Gemeinden
und Landkreisen, für die Marketing ein wichtiger
Bestandteil ihrer kundenorientierten Aufgabenerfüllung
vor Ort ist.
Dr. Gerrit Rützel
Ethik im internationalen Marketing
Notwendigkeit und Gestaltungsmöglichkeiten
unter besonderer Berücksichtigung der Entwicklungsländer
2002, 320 S., € 66,00 ISBN 978-3-89673-153-1
(Unternehmensführung)
Dem Autor ist es nicht nur gelungen, die Notwendigkeit
einer internationalen Marketingethik
nachzuweisen; seine Überlegungen liefern auch
die Grundlage einer internationalen Marketingethik,
die sich zu Recht auf die Diskursethik von
Habermas stützen kann.
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