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GESTIÓN ACTUALIDAD Y ESTRATEGIA<br />
LA EFICIENCIA DE LAS<br />
GRANDES MARCAS<br />
Las grandes marcas también buscan apoyarse<br />
en los otros grandes para ser eficientes.<br />
{Por: Colaboración de Xerox }{fotografía: Cortesía de Xerox}<br />
Las raíces<br />
¿ Cuál es la primera imagen<br />
que le llega a la mente<br />
cuando tiene que sacar la copia<br />
de un documento o, simplemente,<br />
cuando mira una fotocopiadora?<br />
Desde 1959, cuando apa-<br />
[pág. 18]<br />
reció la primera fotocopiadora en<br />
el mercado, llamada Xerox 914,<br />
millones de personas en todo el<br />
mundo han asociado esta marca<br />
con el proceso de sacar copias.<br />
Aún ahora, 52 años después del<br />
lanzamiento de esta revolucio-<br />
naria máquina, miles de personas<br />
piden sacar una “copia Xerox”<br />
cuando acuden a los centros<br />
especializados. Y eso que hoy<br />
también existen fotocopiadoras<br />
de otras marcas en el mercado.<br />
Chester Carlson, el inventor de la<br />
popular marca, adaptó el nom-