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Naciones Unidas (ONU) a través
de la iniciativa del Pacto Global.
Esta investigación se publicó en
2010 y en ella se consultó a 766
directivos de América, Asia, Europa
y África.
Otro de los resultados de este estudio
apunta a demostrar que el
72% de los consultados cree que,
marca, valor y reputación, son
los tres factores más importantes
que les llevan a tomar acción
respecto a la sustentabilidad. Para
un 44%, el crecimiento de las
ganancias y la reducción de costos
es lo más signifi cativo respecto
al tema, opinión que se ubica
en segundo lugar. La sustentabilidad,
de acuerdo al estudio
ocupa un lugar importante en la
agenda de los CEO ya que de los
consultados un 96% cree que los
temas en torno a la sustentabilidad
deben ser integrados completamente
a la estrategia y operaciones
de las compañías.
Sin embargo, una de las barreras
que encuentran los encuestados
es la implementación de una estrategia
integral de sustentabilidad
que sea la base para todas
las funciones de la compañía.
Para un 88% de los ejecutivos
que participaron con sus respuestas
es posible integrar la estrategia
de sustentabilidad a toda su
cadena de valor mientras que el
54% cree que es posible aplicarla
únicamente a su compañía y que
un proceso similar podría generarse
para sus subsidiarias.
En otro tema, la relación con la
comunidad en la que se insertan
es también un tópico del estudio.
Se destaca que para un 72% de
los CEO la educación es el tema
de desarrollo más difícil de lograr
El 93% de los
CEO considera
que los temas de
sustentabilidad
son básicos para
el futuro éxito
de la compañía.
para alcanzar un futuro exitoso
de sus negocios; mientras que
en un segundo punto se ubica el
cambio climático.
Pero con el análisis de estos factores
descritos apenas se da el
primer paso. Una estrategia integral
de RSE incluye la decisión de
la alta gerencia y el trabajo con
todos los que de una u otra manera
se relacionan con la compañía,
es decir sus stakeholders. De
acuerdo al estudio, un 58% de
los participantes apuntaron que
los consumidores son su público
más importante y el cual impactaría
en su manejo de las expectativas
sociales. Mientras, un
45% afi rmaron que son los tra-
bajadores. Una vez tomada la
decisión y trabajada con los públicos
es importante aplicar procesos
efi cientes.
Más datos de interés
Entre 2009 y 2010 Deloitte realizó
una investigación a escala
mundial en la cual se analizó a
48 grandes corporaciones de los
sectores automotriz, telecomunicaciones,
consumo masivo, tecnología
y manufactura. De este
análisis resultó que en 45 compañías
la Responsabilidad Corporativa
y la sostenibilidad son temas
prioritarios y están alineados
a la estrategia de negocios. En
este mismo sentido, las acciones
orientadas a disminuir la huella
ambiental de las fi rmas se han
convertido en tema prioritario.
El 46% de los consultados afi rmaron
que encuentran mayores
posibilidades para fortalecer
la sostenibilidad de sus negocios
en los procesos de manufactura y
operaciones. Para el 31% la oportunidad
está en el fortalecimiento
de su marca y percepción y el
21% afi rmó que la opción está
en su cadena de proveedores.
[pág. 81]