DOSSIER DE PRENSA - Universidad Internacional Menéndez Pelayo
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Europa Press<br />
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país". A España se la percibe "como una marca débil", señaló, que no aporta valor añadido en el<br />
exterior, lo que supone que ni las grandes empresas españolas se asocien a su nombre para operar.<br />
"Falta imagen profesional", argumentó, pese a que la marca es potente en áreas de fabricación como<br />
los automóviles, la edición de libros o la producción de vinos.<br />
"España se asocia a siesta, fiesta, sol, calidad de vida y simpatía" expuso Blanco, quien sugirió la<br />
necesidad de un reposicionamiento por las vías de aclarar que España "está en Europa, tiene la mejor<br />
gente" y -como está en un segundo nivel- "se esfuerza más". A sus ojos, es muy necesario "pensar en<br />
positivo, sacudirse complejos y aprovechar oportunidades".<br />
Finalmente, Francisco Hernández, socio director de '11 Goals & Associates' destacó la importancia<br />
de herramientas como Facebook, Twitter o Foursquare para el "posicionamiento" de las empresas<br />
turísticas y la creación de marca. En este sentido, aseguró que la "mejor marca que existe es la<br />
recomendación de un conocido en quien confías a través de las redes sociales".<br />
El experto insistió en la necesidad de "establecer una estrategia clara" para alcanzar unos objetivos<br />
"concretos". "El turismo es un fenómeno extraordinariamente social", sostuvo Hernández, quien<br />
subrayó que las redes sociales "amplifican lo bueno y lo malo" y permiten "acelerar" los "ciclos de<br />
feedback" con el usuario.<br />
"Hemos pasado de una época en la que lo importante era la localización a una época en la que lo<br />
que importa es la reputación", manifestó el especialista para señalar el "cambio" que, a su juicio, las<br />
nuevas herramientas tecnológicas han producido en el sector turístico. "Sin amplitud de miras no se<br />
puede triunfar", concluyó.<br />
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13/08/2012